2026年9月1日，这一日将载入史册。在苹果公司掌舵长达十余年的蒂姆·库克，将正式交出CEO权杖，接棒的是苹果现任硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。新任CEO上任之初，就面临着海量待办事项。
苹果公司下半年将陆续推出大量硬件新产品。特努斯在成为下一任CEO之前，已经负责了包括iPhone在内的多条产品线的硬件研发工作。业界普遍认为，新任CEO将进一步提升苹果硬件产品的竞争力。
与此同时，苹果公司当前所面临的挑战亦不容小觑。此前，苹果公司突然宣布大幅度上调旗下产品售价，涨幅普遍超过20%。直接原因是存储成本出现急剧上涨。另外，苹果公司在人工智能领域的落后态势引发了广泛批评，iOS 27等系统的AI功能更是凸显了苹果自研技术与AI行业领先者之间的差距。
此外，印度代工厂塔塔电子的文件泄露事件，给苹果公司带来了史上最严重的泄密危机。事件导致苹果公司的供应链底牌被彻底曝光。
今年下半年，苹果公司计划发布至少16款新产品，涵盖了多个品类，其中不乏首次亮相的新形态产品。
手机产品方面，今年秋季发布会将是近年来苹果公司发布iPhone数量最少的一次。仅确定会有iPhone 18 Pro系列和iPhone Fold两款机型登场。可以预见的是，iPhone 18标准版和iPhone 18e都将推迟到明年春季发布，而iPhone Fold的正式发售或大规模出货时间或许也要等到明年。
iPhone 18 Pro系列方面，芯片升级为A20 Pro、采用自研基带C2等均是意料之中的改进。更具突破性的变化在于主摄镜头将支持可变光圈，有望在影像表现上取得进步。至于电池、外观、卡槽等配置，该系列机型也都有所调整，但改动幅度都比较常规。
iPhone Fold将会采用三星的「无痕」折叠屏技术，产品形态与核心功能都力求稳健。该机型将搭载与iPhone 18 Pro相同的A20 Pro芯片，采用内折叠方案，并配备可靠性更高的液态金属铰链。
（图源：MacRumors）
iPhone Fold在影像及其他配置方面，大概率会与iPhone 18 Pro保持一致，产品形态类似于iPhone与iPad mini的结合体。不过，苹果折叠屏机型将回归TouchID指纹解锁，不再配备Face ID和灵动岛功能。
目前来看，制约iPhone Fold产能提升的主要因素是液态金属铰链的良率。尽管苹果公司已经计划将折叠屏产品的备货量提升至1000万台，但年内是否能够实现这一目标仍存在不确定性。最坏情况下，iPhone Fold的发售时间或许要推迟到明年年初。
根据现有爆料信息，iPhone 18 Pro系列的升级幅度相对有限，缺乏特别突出的亮点。三款机型变成了两款，再加上涨价因素，同期销量预计不如iPhone 17系列。即便iPhone Fold能够按计划年内发售，其2万元左右的高定价也决定了它难以获得大规模的市场认可。
PC产品方面，触屏MacBook将迎来首次亮相，苹果公司此次要打的是高端市场。苹果公司下半年计划推出5款新Mac产品，其中Mac Studio、Mac mini、iMac等机型将进行例行更新，升级至M5系列芯片。而MacBook Pro 14英寸新款将首发M6芯片，其升级重点包括2nm工艺制程、200GB/s内存带宽，以及更强大的端侧AI计算能力。
除此之外，今年最具分量的Mac电脑新品则是MacBook Ultra。从产品名称就能推断出，这款产品的定位高于MacBook Pro系列。爆料显示，其最大亮点在于配备了支持触控操作的OLED屏幕。
这是苹果公司首次在Mac产品上引入触控功能，意味着mac
