暑期旅游旺季已然启动。
7月2日，飞猪揭示《2026年暑期出游风向标》，报告显示平台最近一周暑期游热度同比激增超40%，出行人群中亲子与大学生占据主导地位，旅行预订量分别实现同比增长31%、58%。
暑期避暑需求成为出行核心，直接推动了东北、西北、西南多个地区的预订量迅猛上升。数据体现，抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗、图木舒克、商洛、丽水、黔西南、锡林郭勒等地的预订增速显著超越行业平均水平；换算成整体预订量，上海、北京、成都、杭州、广州、深圳、重庆、南京、乌鲁木齐、昆明位列国内热门目的地前十位。
同日，同程旅行发布《2026暑期亲子旅行趋势报告》。统计截至7月2日，暑期亲子旅行产品预订量较去年同期增幅达到45%，亲子游客占平台总客群比例超过六成，较去年同期的比例提高了8个百分点。
主题乐园是亲子游的刚性需求，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国依然处于领先位置，相关门票及相关配套酒店的预订量同比增长超过35%。常州中华恐龙园、安吉奇幻嘉乐比乐园、北京欢乐谷等本土主题乐园因亲民定价和丰富的亲子项目而受到热捧，预订量同比增长超过60%。
在“寓教于乐”的消费观念影响下，2026年暑期“跟着课本去旅行”主题异常火爆。同程旅行数据注明，平台有关课本、古诗主题的研学线路咨询量同比激增超130%，研学跟团、定制游产品预订量同比增长超过60%。除研学线路之外，避暑、海滨、乐园、非遗体验等多元化遛娃线路同样受到青睐，“需要兼顾孩子的成长，同样需要满足大人的度假需求”成为亲子家庭选择出行方案的标准答案。
飞猪的数据亦反映了研学游市场的热度，相关产品种类持续增多，自然探索、户外挑战、名校探访、非遗文化体验最为受市场欢迎，贵州天眼科考、宁夏大漠观星、青海湖生态观测等特色线路成为热门选择。亲子研学客群对出行便利程度和服务品质要求愈发明显，一价全包产品需求显著增长；包车自由行预订量同比大幅提升70%，主题乐园、邮轮亲子套餐预订量均实现同比翻番。
同程研究院解读称，2026年暑期亲子游完成从“走马观花”向“深度研学”的进展，课本内容成为家庭规划目的地的关键考量；新一代父母消费理念进步，不再单纯将亲子旅行当作带孩子出门，而是注重亲子互动成长和自身休闲放松的平衡。
出境及入境旅游市场同步遭遇复苏高潮。飞猪数据透露，暑期出境游产品预订量同比提高108%，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡是大众优先选择的目的地，巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等小众长线游目的地增速引人注目；入境游增长势头激烈，最近一周预订量同比超过去六个数量级，上海、广州、香港、成都、北京是入境游客主要逗留城市。
