“今年街头的外国面孔似乎比往年多了不少。”山西大同的白先生向《华夏时报》记者感慨。暑期来大同避暑的国内游客本就密集，但外国游客身影的显著增加，让他感到意外。这种感受并非个案。近期，携程、同程旅行及去哪儿旅行等主流OTA平台的数据均显示，今年暑期入境游呈现出爆发式增长的强劲态势。
这一热潮并非单一因素推动。免签政策范围的持续扩大为外籍游客提供了便利，而欧洲今夏罕见的酷暑则起到了催化作用，“China Cool”成为吸引欧洲游客入境的最大标签。与此同时，外国游客在中国的旅行版图也在悄然重构：尽管一线城市和区域枢纽仍是首选，但越来越多的小众城市和特色目的地正进入他们的行程单。
**避暑成海外游客赴华主因**
避暑无疑是暑期出游的核心关键词。去哪儿旅行数据显示，7月，“避暑”“纳凉”“夜游”相关搜索量环比6月激增270%。
在今年的避暑大军中，外国游客的身影格外抢眼。携程数据披露，暑期入境游Top20的全球客源国和地区涵盖俄罗斯、美国、韩国、马来西亚、日本、新加坡、泰国、加拿大、英国、澳大利亚、西班牙、法国、印度尼西亚、意大利、越南、德国等。
“今年暑期入境游之所以爆发，原因多元，其中中国免签国家范围持续扩大是关键一环。”携程方面对本报记者表示。在携程入境TOP30客源地中，有20个属于免签国，这些国家的平均订单增速比7个非免签国高出43个百分点。
闻旅创始人周海涛也指出，50个国家免签以及55个国家享受240小时过境免签政策，加之移动支付外卡化、口岸多语种自助通关及线上提前申报过检等措施，极大提升了入境便利性。
欧洲的高温天气也是促成欧洲游客增加的重要因素，三家OTA平台的数据为此提供了佐证。从机票预订量看，欧洲长线客源增幅显著。去哪儿旅行数据显示，2026年7月，瑞典游客购买国内航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家入境游客同比增长3倍；同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，7月以来，爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增幅均超两成，英国至中国主要城市部分航线的预订热度同比增幅突破80%；携程数据进一步显示，暑期入境游TOP20客源国中，欧洲国家占比达30%，订单同比增长275%，门票订单增长超20倍。其中，俄罗斯订单占比53.5%，同比增幅高达553%；西欧国家（英、法、德、意、西、荷）合计占比近42%，总体增幅近150%。
除上述因素外，周海涛补充道，我国发达的高铁网络和城市全域空调覆盖，为海外游客提供了舒适便捷的避暑体验。此外，国际航线日益丰富，许多国家和城市实现直飞，配合国内便捷的高铁网络，大幅降低了长途出行的时间与经济成本。对中国治安良好且极具性价比的认可，也吸引了外国游客。
除欧洲游客外，其他国家和地区的游客也纷纷来华避暑。例如，东南亚游客掀起了一股“云南避暑热”。去哪儿旅行数据显示，入夏以来，部分东南亚客源开启“跨国避暑”，带动丽江、昆明等地热度快速攀升。7月，丽江入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量增超四成。
**小众目的地受追捧**
在目的地选择上，外国游客的足迹已从传统热门城市向更多特色目的地延伸。“2026年暑期的入境游目的地更加多元，吸引力已从单一城市扩散至整片腹地，入境游的地理版图正在以肉眼可见的速度扩大。”携程方面表示。
HopeGoo数据显示，除了一线城市，成都、乌鲁木齐、西安、贵阳、哈尔滨等地的入境航班客流量均有不同程度增长；携程数据表明，大理、丽江等城市凭借民族文化与古镇风情，吸引了寻求深度体验的境外游客；张家界作为世界自然遗产地，以其独特的石英砂岩峰林地貌持续吸引境外游客，增长稳健，暑期欧洲入境游门票订单量同比上涨93.69%，民宿订单量上涨66.67%。
另据去哪儿旅行数据，7月飞赴秦皇岛、二连浩特、洛阳的外国游客同比分别增长4倍、3倍和2倍；飞赴宜昌的外国游客同比增长1.7倍，飞赴喀什增1.2倍，香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等城市的入境机票量均实现翻倍增长。
立秋之后，暑气渐消，入境游的“高温”是否会随之退去？周海涛认为：“暑期后，入境游市场的热度有望延续，大概率从‘暑期高峰’转入‘秋冬常态增长’。一方面，政策红利仍在，经历暑期高峰后基础设施便利性将更完善，曾到访我国的游客可进行二次宣传，扩大传播并吸引更多游客；另一方面，我国秋冬产品供给充足，如哈尔滨和新疆的冰雪旅游、海南和云南的避寒康养等；广交会、进博会等国际展会可带动‘商务+旅游’，元旦、春节还能拉动华侨华人和跨境游客回流。”
在携程看来，暑期入境游市场前景广阔。凭借中国无可比拟的资源禀赋和持续释放的政策红利，该市场展现出前所未有的增长潜力，并向全年四季辐射。文旅部《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年入境旅游人次将达1.9亿、总花费超1500亿美元，目前政策和入境游市场正迎来系统性红利。
在政策红利与市场热度的双重驱动下，OTA平台的“抢滩”战已然打响，一系列针对性举措密集落地。
携程透露，将持续通过多语言自动适配实现商家与海外客人的“零距离交流”，依托线下地面团队提供陪跑式支持，帮助商家从“自己摸索”转向“平台陪着做”，横向拉通酒店、景区、旅行社、自营餐厅形成入境游生态闭环，持续放大“China Travel”的全球声量；去哪儿旅行此前上线了英文版页面，为用户提供酒店、机票、火车、门票和度假产品的英文预订服务，同时，平台已全面支持使用海外手机号直接预订国内酒店，进一步提升外国游客在华出行体验，助力实现“丝滑”China Travel，更便捷地迎接全球游客。
