汉文化IP编织“无边界”生活网
马王堆大展衍生出覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费生态
一个多月前，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在中华艺术宫亮相。主办方推出的票根双向联动机制，打破了传统文博场馆的物理界限，借由汉文化IP，将酒店、餐饮、夜游及出行等多元业态紧密串联。随着展览满月，多家合作酒店的套餐销量与特色餐饮联动数据，有力证明了这场跨界联动的实际效果：这一以国宝为核心的文商旅体展互动，不仅带动了客流增长及周边商户的消费活力，更在周边区域构建起一个可持续的“无边界”城市文化生活圈。
作为马王堆汉墓发掘54年来规模最大、等级最高的省外特展，本次大展将持续展出至10月7日。展览期间，主办方实施了双向优惠策略：持有展票的消费者可享受合作酒店及餐饮折扣，而凭合作商户消费小票则可兑换观展门票优惠。此外，众多合作商户同步推出了融入汉代美学的限定套餐，成功将单一的观展行为，延展为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费体验。
数据是最有力的证明。在餐饮领域，巡湘记打造了马王堆主题限定“辛追夫人家宴”四人套餐，依据考古史料复原了莲藕羹等汉代特色佳肴。上线满月之际，仅在抖音和大众点评两大线上渠道便售出1500份，整体销售额逼近50万元。品牌旗下上海42家线下门店同步售卖，覆盖了家庭出游、结伴观展等多元客群。
住宿方面，世博木棉花凯悦臻选酒店采用轻量化打包模式，消费者只需在基础房价上加付150元，即可升级获得“双人早餐+大展门票”权益。该酒店包含客房住宿和马王堆门票的套餐已售出200余份，实现了数十万元的增收。
在接下来的3个月展览期内，马王堆大展将充分利用世博片区场馆、商业及休闲资源高度集聚的优势，串联起多层次的文化体验，打造全域游玩动线。
