这个夏天，外国游客把中国当成了热门旅游目的地。央视新闻报道显示，仅今年上半年，上海海关就处理了25.3万份离境退税申请，数量同比接近翻了三倍；涉及的退税商品金额达到23亿元，增幅为58%。进入7月后，热度未减：入境游客通过支付宝消费的笔数同比增长59.2%，金额增长72.9%；微信支付的日均笔数涨幅也超过了55%。不止上海，深圳各口岸自暑期以来的出入境客流数据，也接连打破了历史同期纪录。
这些数据的飙升，不仅是旅游市场的热闹景象，更是观察中国高水平对外开放的一扇窗口。
事实上，入境游的热度已持续了一段时间。这背后，既有便利化政策红利的释放，如免签范围不断扩大、退税流程优化升级，直接刺激了境外游客的消费意愿。以离境退税为例，起退门槛从500元降到了200元，现金退税上限提至2万元，部分试点地区还推出了“即买即退”服务，对1万元以下的小额退税实行抽检等措施，让游客购物更加随心所欲。
另一方面，这也印证了中国商品、服务及文化吸引力的显著增强。在上海，真丝制品、国风服饰和汉服等具有文化特色的产品深受喜爱；在深圳，各类文化地标成为外国游客争相打卡的热点。作为制造业大国，“世界工厂”不仅拥有丰富且高性价比的商品与服务，品质也在不断精进。外国游客热衷“买买买”，实际上折射出“中国制造”正加速向“中国智造”和“中国创造”转型。
此外，还有一个值得关注的趋势：上半年外国游客在华停留时间明显延长。携程数据显示，2026年以来，入境游客在境内平均停留5.1天，同比增长11%；途家数据则指出，上半年外国游客入住民宿的平均天数为2.8天，同比增长约10%。这表明，许多外国游客来华不再是为了短暂中转或一日游，而是选择深度度假。
从走马观花到深度漫游，从单纯观光到体验消费，从感受传统文化到接触现代科技，今年暑期入境游的深刻变化，生动展现了一个底蕴深厚且充满活力的中国。随着开放大门越开越大，入境游愈发便捷，未来赴华游客只会越来越多。
当然，面对这股热潮，国内尤其是服务行业需做好承接准备，以更具性价比的商品、更优质的服务和更舒适的环境，将“头回客”转化为“回头客”。唯有如此，才能让外国游客带着美好的体验和记忆离去，并向更多人传递，从而实现市场与口碑的双向良性循环。
