中国茶叶流通协会宣布取消“国茶人物·制茶大师”等头衔。
红星资本局注意到，尽管官方已叫停，部分茶企在官网及电商渠道依然挂着“中国制茶大师”“大师监制”等名号作为营销噱头。
▲创意配图 据视觉中国
茶叶流通协会撤销“大师”称号
商家仍借“大师”光环促销
7月28日，中国茶叶流通协会通过官网发布公告，明确响应中组部、中社部及民政部的规定，决定撤销该协会颁发的“国茶人物·制茶大师”等相关荣誉。
公告指出，自发布之日起，历年发布的所有相关通知、公示即刻废止，后续不再开展此类活动。任何机构或个人不得再以这些称号名义行事，严禁用于宣传、推广或对外联络。
回顾过往，自2017年首批名单出炉以来，中国茶叶流通协会累计评选出十批“中国制茶大师”，总数达355人。到了2023年至2024年间，又新增了21位“国茶人物·制茶大师”。
红星资本局调研发现，不少茶企在获评后，便将这些头衔当作核心卖点大肆宣扬。
以港股上市公司八马茶业（06980.HK）为例，其总工程师林荣溪曾在2021年获授“中国制茶大师”称号，公司官方公众号也曾专门发文纪念。
如今在八马茶业官网，依然展示着林荣溪、王艺生两人获得该荣誉称号的证书图片。
▲截图自八马茶业官网
不仅如此，红星资本局在电商平台搜索时看到，“中国制茶大师”“大师监制”等字样仍是不少茶叶商品的宣传重点。
例如天猫平台的安溪铁观音旗舰店，在详情页介绍一款特级大师茶时，声称由“中国制茶大师”吴昌山亲手制作。
8月1日，红星资本局伪装成消费者向该店客服求证，对方提供了相应证书。证书显示，授予吴昌山“中国制茶大师”称号的是中国林业产业联合会生态茶与咖啡分会。
▲图据安溪铁观音旗舰店
这说明，除了中国茶叶流通协会，其他行业协会也在向从业者颁发类似头衔。
同日，红星资本局尝试拨打八马茶业客服热线，以及中国茶叶流通协会、中国林业产业联合会在官网上公布的电话，但均未接通。
挂上“大师”标签，价格飙升
摘掉帽子，行业乱象能否终结？
由于茶叶品类繁多，且各地、各企业标准不一，定价缺乏透明度，普通消费者很难仅凭价格判断品质。“大师”二字因此成了部分企业和买家心中的价值标尺。
据新华社报道，武夷山当地售价仅三四百元一斤的平价茶，经外地企业包装炒作，贴上“大师”工艺、水准的标签，再附上签名照片，价格竟翻了10多倍。
多位业内人士透露，市面上许多“大师茶”并非出自大师之手，也非高品质好茶，有的只是大众茶换个包装，有的则打擦边球，使用“监制”“封存”“推荐”等字眼来抬高身价。
8月1日，食品产业分析师朱丹蓬接受红星资本局采访时指出，茶叶行业长期存在“低质高价”“挂羊头卖狗肉”及虚假宣传等问题。他认为，随着中国茶叶流通协会采取行动，这些乱象有望得到遏制。
朱丹蓬分析称，取消相关称号后，茶行业或将步入高质量发展轨道。当企业无法再靠“大师”头衔竞争时，可能会转向品质提升和服务体系优化等新赛道展开角逐。
贵州茶产业经济专家委员会副主任委员陶光灿此前曾对媒体表示，鉴于茶类复杂且地域特征鲜明，建立统一评判标准难度较大。他建议提高产业集中度，构建标准化工业模式，培育具有影响力的品牌，借助大企业整合市场并规范标准。此外，还应利用大数据技术，对种植、加工、销售实行全过程追溯，搭建全链条品质监管体系。
红星新闻记者 杨佩雯
