来源：木禾商业财经
作者：龚正 编辑：杨晶
“这件巨大的元青花，大伙儿猜猜值多少？”每逢李青带队走进景德镇中国陶瓷博物馆，到了讲解镇馆之宝的环节，气氛总是最热烈的。
游客们纷纷伸出手指比划：“5千万”、“8千万”，甚至有人喊出“1个亿”。等大家把价格抬到云端，李青才揭晓谜底。
“这可是无价之宝，元代青花的极品，平时都不出境展览。”为了让大家有个直观概念，李青竖起两根手指补充道，伦敦曾有一件名为“鬼谷子下山”的元青花罐，成交价就是这么多。
“2.3个亿。”
01.
景漂热的第6年，
年轻人改变了瓷都的啥
耗时11年，7月25日这一天，景德镇申遗终于尘埃落定。不少人大吃一惊，以为这座“千年瓷都”早已名扬四海，肯定早进了《世界遗产名录》，没想到直到如今才正式入列。
王程是景德镇的女婿，老家在武汉。结婚十多年来，每年春节他都要开车4到5个小时，从武汉回到妻子娘家。
岳父母在市中心经营着一家小卖部。十几年前王程初来景德镇时，虽然知道这里名气大、宝贝多，但逛了一圈市场，总觉得钱包难打开。“全是老派设计，摆在家里跟现在的年轻人生活格格不入。”
变化在近些年悄然发生——景漂来了，清一色的20至30岁年轻人，其中不乏美术生、建筑生，也有跨界而来的。“他们带来的东西，明显新颖许多。我老婆最爱买杯子、灯盏和线香器具，虽然贵了些，一个杯子得好几百，但她喜欢。”王程说道。
“景漂”一词由海外推广开来，中国艺术研究院的方李莉老师功不可没。2012年，方老师在纽约举办名为“New China：景德镇的百年变迁”的陶瓷艺术展，首次将这个民间网络用语推向国际舞台。
如今，“Jingpiao”这个发音已被许多老外熟知，英文中也可称为“They are the Jing Drifters”。
目前，景德镇汇聚了6万景漂，其中包括5000洋景漂（Foreign Jingpiao）。对于像王程这样的“半个景德镇人”而言，最引人深思的是“景德镇经济学”——小城GDP刚突破千亿，这些不去万亿级一线城市的年轻人，为何选择“逆行”至此？他们究竟能不能赚到钱？
两位景漂给出了答案：
这并非赚快钱的行当，需时间沉淀，待日子慢慢安稳，生活自会满足。
王紫静来自兰州，本科及硕士均就读于景德镇陶瓷大学，专攻陶艺创作。2023年研二时，他筹备了自己的工作室。如今他有一位学雕塑出身的合伙人，两人优势互补，一个擅长造型，一个精通材料与工艺，一拍即合创立了自有陶瓷品牌。
年轻人的涌入为景德镇注入新风。王紫静摒弃传统礼品瓷，聚焦家居与生活器皿——花器、烛台、无火香薰容器，客单价介于108至680元之间，主要通过小红书和线下集市销售。
“年轻一代不把陶瓷当摆设，而是融入日常生活。”王紫静表示。
图 | 景漂王紫静的陶瓷，聚焦生活之美
另一位景漂的故事更具传奇色彩。2017年，还在西北师范大学敦煌学院读本科的魏荣荣，随校写生初抵景德镇。受高中同学邀约，她尝试在瓷器上绘制敦煌壁画，随即发现瓷器是“让壁画走出洞窟”的绝佳载体。
2018年，她考入景德镇陶瓷大学攻读研究生，系统学习瓷艺；2019年，正式创立品牌“莫高圭”。她的作品打破了景德镇传统以“山水花鸟”为主的绘画风格，主打敦煌壁画中的飞天、藻井等元素，将西北千年的壁画艺术落地为日常茶器。
图 | 景漂魏荣荣将敦煌壁画与陶瓷做结合
这两个故事揭示了一个共通点：年轻人带来的不仅是劳动力，更是新审美、新理念与新品牌。他们让景德镇陶瓷从“工艺美术品”蜕变为“文化创意产品”，从单纯的“中国风”进化为“国潮”。
02.
景德镇的遗产，
滋养景漂们的创业
景德镇申遗成功，与景漂群体有何深层联系？答案或许藏在景德镇长达11年的申遗波折之中。
此次入选的“景德镇手工瓷业遗存”共涵盖45个遗产点位。其核心包括5个组成部分：镇区瓷业生产中心、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址、长岭瓷石矿遗址以及蛟潭窑柴燃料产区，此外还包含御窑厂窑址等15组遗产要素。
图 | 景德镇高岭瓷土矿遗址
纵观这些窑址地名，几乎涵盖了烧制一件陶瓷所需的“金木水火土”各类燃料及工艺环节。
浮梁县作为景德镇陶瓷文明中“瓷土”和“窑柴”的供给地，拥有一座高岭山。这里出产的高岭土，在元代与瓷石共同组成了著名的“二元配方”，极大提升了瓷器的硬度与耐火度，助推景德镇瓷业走向巅峰。
此地亦盛产马尾松，是窑柴的核心燃料。难能可贵的是，这种木材可持续采伐，支撑了景德镇千年的窑火不熄。
图 | 景德镇浮梁县
然而在申遗初期，景德镇人曾走过一段弯路。
“起初想法很简单，就是把有价值的遗存全报上去。”这是浮梁县申遗办一位负责人的回忆。其他县区起初也抱有类似心态，“说起景德镇便是御窑厂，那就拿御窑厂去申遗好了。”
随后大家意识到，家乡拥有2000多年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史。若将所有点位全盘申报，虽舍弃一处都觉可惜，但最终会沦为厚重的“地方志”，难以凸显景德镇深厚的传承与灵动的历史脉络。
历经11年漫长追索，通过反复修改申遗文本、开展学术整理研究、在城市乡村遗址上进行保护性发掘，景德镇人才逐渐明晰：千年瓷都申遗，要做减法，需提炼的是一整套完整的产业故事与流动的文明历史。
清代景德镇浮梁知县沈嘉征曾有经典评价，总结了景德镇的“灵动”——“工匠八方来，器成天下走”。这句话据说也为景德镇申遗提供了部分启发。
负责申遗的团队逐渐厘清目标：“景德镇并非仅是官窑、御窑的代名词，而是高岭供土，长岭供石，蛟潭供柴，镇区制瓷，河道运输。这些山形水系加之人才，共同促成了明清时期全球最先进、最完整的手工制瓷生产链，使景德镇成为当时全球规模最大、分工最细、技术最成熟的制瓷中心。”
图 | 景德镇陶溪川，很多景漂的作品都在这里开店或展出
同时，申遗绝非单纯展示过去，而是要“传承守护根基、创新激活未来”，唯有如此，千年窑火方能延续。
置于景漂视角，这一申遗理念其实最能引起共鸣。他们并未与景德镇的过去断档。
谈及在景德镇创业，景漂魏荣荣认为，如今景德镇仍是全国陶瓷产业最完备之地，低成本即可落地创意，且包容多元创作风格。
“你只需专注设计，没问题。这里原料、燃料、烧制一应俱全，你只管做自己擅长的，其余皆有人协助完成。”
王紫静也分享了创业成本：“景德镇是全国唯一可烧气窑的地方。个人工作室既可选气窑，也可选电窑。”他透露，自己工作室的设备投入约10万元，这一门槛在全国其他城市难以想象。
景德镇在全国率先建成首个陶瓷行业工业互联网平台，2000多家陶瓷企业足以帮助“手无寸铁”的景漂实现“柔性制造”。
不仅如此，新一代景漂正拥抱AI时代的新技术。如魏荣荣创立的部分新文创品牌，已将AI辅助设计引入创作流程——利用AI拆解壁画元素、快速生成器型草图，大幅缩短前期设计周期。
本土艺术家冉冉长期观察景漂群体。她认为，这里的活力源于“传承与创新的融合”。
有的年轻人来景德镇寻访非遗大师，拜师学艺，探寻传统陶瓷工艺中的“秘密”；也有不少年轻人更愿尝试新做法。以陶瓷材料为例，景德镇已涌现出一批新型陶泥、颜色釉、新彩等。只要掌握其中一个环节，景德镇便能助你实现其余部分。
“我想，这正是景德镇的历史积累，能转化为如今6万景漂产业链基础的原因所在。”
03.
景德镇，
如何让大众更多参与
此次景德镇申遗，如何提升“公众参与度”是一道必答题。这源于2016年，联合国教科文组织官方咨询机构——国际古迹遗址理事会在遗产评估中，正式增列“公众参与”维度。大众是否知情、参与并认同，已成为申遗评估的标准之一。
不过，别说普通大众，即便在申遗审核伊始，连海外专家也难以理解景德镇的精髓。
程国平，景德镇市瓷业文化遗产保护中心副主任，曾接待过一些赴现场考察的外国专家。他发现，专家们到现场转一圈，礼貌点头，“但我能感觉到，他们并未深刻理解。”
以淘洗池为例，它并非简单水池，而是一整套精细工艺流程的关键设施。且不止一个，而是多个，各有“职责”。有的负责瓷土淘洗，有的负责泥浆沉淀。“单纯靠文字翻译，很难还原完整的生产场景。”程国平坦言。
后来，景德镇想到的解决办法是VR、AR、MR。通过数字化影像还原古代制瓷工序，让“静态遗址动起来，自己讲故事”。
图 | 景德镇中国陶瓷博物馆的镇馆之宝-元青花
这一插曲仅满足了专家评审需求，如何让大众参与并理解，则是另一项难度更高的工程。
景德镇想到的下一个“途径”是游戏。这被认为是最能激励年轻一代参与，并在游戏中学习景德镇瓷业历史的方式之一。
当地携手腾讯可持续社会价值事业部（腾讯SSV）及腾讯游戏，共创全国首款瓷业经营游戏《数字景德镇·瓷都小匠》，于7月25日正式上线。
游戏中，开发者研发了“模拟经营”和“制瓷单局”两大核心玩法。
在模拟经营部分，玩家可从窑厂小匠起步，逐步解锁青白瓷创烧、二元配方等经典景德镇72道制瓷工序，最终完成78款历代名瓷订单。在不知不觉的闯关中，玩家便读懂了景德镇瓷业千年发展脉络。
在制瓷单局部分，从选泥、制坯、装饰到上釉、高温烧制、釉上彩绘，每一步均可在手机上手完成。游戏提供20种器型、54个图案、87个纹样、20种釉色及9个接坯部件等不同选择，即便零基础玩家，也能体验手工制瓷乐趣，创造专属作品。
为打造这款游戏，团队融入了多模态AI数据研发、AI数字人、AI 3D生成等技术，真正将“数字景德镇”的精髓落地呈现。
图 | 景德镇申遗，重视VR、游戏等方式，来带动全民参与
游戏上线后，已吸引众多玩家体验，并形成社交话题。
这些探索的意义，远超“好玩”。当遗产保护从小圈子专家之事，转变为全民参与之举；当制瓷技艺从老师傅的“手感”，变为可体验的互动游戏，文化遗产才能真正活起来，进而吸引更多年轻人，被景德镇的魅力打动。
景漂魏荣荣、王紫静的原创陶瓷，已在小红书及线下市集打出一定知名度，甚至出现爆款。
魏荣荣给想来景德镇做“景漂”的年轻人提建议：可先短期驻场体验，了解制瓷流程、制作成本与市场行情。同时需接受前期低收益、反复试错的漫长周期。再沉心打磨工艺与设计，兼顾艺术表达与市场实用性，掌握技术壁垒的核心竞争力，唯有长期原创才能站稳脚跟。
