出品｜搜狐消费
作者｜李文贤
老铺黄金在第二季度的表现，随着金价回调而急转直下。
从刚披露的业绩预告来看，其二季度营收落在23亿至39.5亿元区间。这数字跟前一季度超165亿元的规模相比，落差明显。经调整净利润仅为5.1亿至7.6亿元，不仅环比骤降逾八成，较上年同期的11.5亿元也缩水了34%以上。市场向来冰火两重天。同为金价下行背景，周大福、周生生二季度业绩却逆势上扬；潮宏基净利润增幅突破25%，领跑整个板块。
核心逻辑在于：金价回落唤醒了婚嫁刚需与日常购金需求，但消费者只看重克重，对高溢价不再买单。
剥开表象看本质，老铺黄金面临的困境并不复杂。金价单边上行阶段，一口价的高溢价是品牌势能的体现；一旦进入下行周期，“溢价”便瞬间沦为劝退消费者的“高价”。
