界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁
范冰冰旗下美妆品牌 Fan Beauty Diary 近日在社交平台放出首款底妆产品的预告。
图源：微博
Fan Beauty Diary 向界面新闻确认，新品“圣光绮梦红毯鎏金气垫霜”定于8月1日上市。这款气垫主打将护肤精华与持妆贴肤效果相结合。至于后续是否还会推出其他底妆品类，品牌方表示需先观察该款气垫的市场表现，再作进一步规划。
在涉足底妆之前，面膜一直是 Fan Beauty Diary 的核心大单品。可以说，该品牌正是凭借面膜这一切口，成功打开了市场局面。此前该品牌曾透露，其面膜累计销量已突破一亿片。
赵露思近期也投身美妆赛道。她创立的品牌 ROSE AMIGO 同样选择了膜类产品作为切入点。该品牌已在赵露思个人演唱会上以伴手礼形式首次亮相，并开通了社交媒体账号。
国家药监局备案数据显示，ROSE AMIGO 目前已备案了唇膜和面颈膜两款产品。品牌方回复界面新闻称，目前尚处于筹备期，产品和品牌细节仍在打磨中，暂不便透露更多信息。
图源：国家药监局
一边是从面膜起家后向底妆扩张，另一边是尚在筹备阶段便率先布局唇膜与面颈膜。尽管两家品牌所处的发展阶段不同，但都折射出面膜在明星美妆生意中的特殊地位。
美妆科普主笔、巢归研究院科学传播负责人芒奇金分析指出，面膜属于日常护理范畴，消费者尝试新品的心理门槛相对较低。此外，它不像部分功效型精华那样需要较长时间才能验证效果。用户敷完面膜后，能立刻感知到皮肤湿润度、柔软度和贴合感的变化，这种直观反馈更容易形成。
这种即时体验也让面膜成为明星在社交媒体推广的优选。明星只需展示一次使用过程，即可清晰传达产品的形态、适用场景及使用方法。对粉丝而言，购买一盒面膜所承担的决策成本，显然低于入手一瓶价格更高、需长期使用的精华或面霜。
面膜之所以适合作为明星品牌的起点，还得益于国内相关供应链的高度成熟。
品牌无需自建工厂，借助代工企业即可完成配方开发、膜布甄选、灌装及包装等环节。无论是唇膜、眼膜、面颈膜还是身体膜，其生产逻辑并未跳出膜类产品的框架，主要差异仅在于产品尺寸、形态及使用场景。
芒奇金强调，此类产品仍需遵循相应的化妆品监管要求，并不会因使用部位变化而出现明显的监管空白。对于明星品牌而言，成熟的供应链意味着产品能更快落地，同时也允许在传统面膜基础上调整形态，创造新的使用场景。
ROSE AMIGO 选择面颈膜，正是在扩大面膜覆盖区域的同时制造新鲜感。消费者熟悉“敷膜”这一方式，品牌因此无须重新教育市场。
面膜相对透明的成本结构，也为明星品牌预留了较大的定价空间。
片状面膜看似结构简单，但其成本受膜布、配方成分、采购规模及包装方式等多重因素影响。芒奇金粗略估算，目前国内片状面膜的单片生产成本在几毛钱至两三元不等。添加成分、膜布品质及订单数量的差异，会导致最终报价出现明显区别。
以敷尔佳2025年年报披露的数据为例，其乳糖酸控油敛肤面膜所用的面膜布（含袋）采购价格为0.4元。该产品在电商平台单盒5片的售价为118元，折合单片23.6元。需注意的是，0.4元仅涵盖膜布和袋体，并非完整生产成本，产品还需投入精华液、灌装加工、检测及外包装等费用。
Fan Beauty Diary 的海葡萄面膜单盒5片售价约为137元，折合单片27.4元。
但生产成本与零售价之间的差额，并不能全部视为品牌溢价。品牌还需承担包装设计、仓储物流、平台佣金、达人分成、促销折扣、退换货以及团队运营等开支。明星品牌虽自带知名度，但在内容制作、直播运营及消费者服务上同样需要大量投入。
面膜真正适合明星品牌之处，在于明星知名度既能提升产品的定价空间，又能降低早期获取消费者的难度。消费者购买的不仅是配方和膜布，还包括明星形象、内容传播及品牌包装所提供的附加价值。
此外，面膜还允许明星品牌以极少的 SKU 测试市场。
传统美妆品牌往往需要在不同肤质、功效和价格带之间构建完整的产品线。而明星品牌在起步阶段，仅依靠一两个核心产品即可立足。
芒奇金表示，有限的 SKU 既能降低前期供应链投入，也能减少消费者的选择困难。对粉丝来说，购买明星品牌通常不是在几十款产品间进行复杂比较，而是直接尝试明星重点推荐的单品。
具体来看，明星美妆品牌可通过 IP 降低初期获客成本，借助成熟代工体系减少固定资产投入，利用少量 SKU 控制库存风险，再通过相对较高的定价和直面消费者的渠道获取利润。
范冰冰的 Fan Beauty Diary 已沿着这条路径跑出规模。该品牌曾向界面新闻表示，2025年销售额达到18亿元。这一体量已接近同样从面膜起家的上市公司敷尔佳。其核心产品仍高度集中于面膜领域，其中海葡萄凝水保湿面膜累计销量已突破1亿片，龙血修护面膜和 VC 大桔美白面膜也分别切入修护与美白赛道。
在核心单品放量后，Fan Beauty Diary 开始围绕成熟面膜扩充产品线。海葡萄系列已延伸至洁面、水、精华、乳液和面霜，品牌还计划布局次抛精华、安瓶精华、敏感肌及医美术后护理等方向。
从面膜扩展至气垫，意味着 Fan Beauty Diary 正尝试摆脱单一明星单品的经营方式，进入竞争更激烈的彩妆市场。而赵露思的 ROSE AMIGO 则仍处于用膜类产品建立第一批消费者认知的阶段。
明星流量能让一款产品迅速问世，却无法自动建立一个长期品牌。芒奇金指出，能够推出产品不等于能够持续运营品牌。日化产品最终解决的是日常功能需求，消费者或许会为偶像购买一两次，但在缺少稳定产品价值的情况下，很难实现长期复购。
