7月24日，西宁市迎来了一场主题鲜明的发布会——“开局起步‘十五五’”海西蒙古族藏族自治州专场。在这场会上，海西州抛出了未来五年的文旅蓝图：通过实施“五大工程”，全力塑造“大美青海·全景海西”品牌，目标是让“十五五”末全州旅游接待量突破全省的50%，建成国际生态旅游目的地的核心示范区。
在优化全域布局方面，策略十分清晰。一方面要巩固乌兰、格尔木、大柴旦的核心竞争力；另一方面则需补齐德令哈、都兰、天峻的产业短板，同时进一步点燃茫崖冷湖的文旅热度。以茶卡盐湖冲刺国家5A级景区为龙头，串联起察尔汗盐湖、水上雅丹、翡翠湖、黑独山等关键资源，构建“快旅慢游”的精品环线，推动海西从单纯的“过境地”向真正的“目的地”转型。
基础设施提质同样不容忽视。依托“柴达木1号”和“昆仑山1号”交旅融合项目，海西将推进90余个重点文旅工程，分级培育景区。道路、游客中心、停车场、旅游厕所等配套设施将逐步完善。此外，还将推出“跟着《生命树》游海西”“探秘昆仑”等州内精品线路，并全面推行景区“一卡通”运营模式，提升通行效率。
针对文旅业态，海西计划开发“寻祖溯源”“盐的史诗”“地质探秘”等沉浸式体验项目，孵化星空探秘、自然科普、盐湖科考、生态研学及影视体验等特色IP。文创设计紧扣昆仑图腾、盐湖结晶、暗夜星空等元素。同时，加速枸杞、驼乳及“海西家宴”进入景区与街区，深耕“柴达木味道”餐饮品牌。
服务质量提升方面，重点加强“全氧旅行”保障，推行旺季柔性执法等便民措施，并建立舆情快速反应机制，确保游客体验顺畅。
品牌营销则采取线上线下双轮驱动。线上深化与网络名人、OTA平台合作；线下精准对接长三角、珠三角、成渝等重点客源市场，组织景区和文旅企业与目标客户直接互动。在交通枢纽、核心商圈等关键节点，也将密集开展品牌形象推广活动。
栾雨嘉 苏烽
