重庆将一句响彻全城的文旅宣言，蜕变为足以代表城市形象的名片，这正是“雄奇山水 新韵重庆”的传奇。
21世纪初，重庆的文旅宣传品牌口号迎来重要时刻。2025年7月21日，官方正式确立“雄奇山水 新韵重庆”这一全新标签。本月早些时候，全市文化旅游发展大会特别强调，需持续将这一口号打造成亮眼的“城市名片”。
“雄奇山水 新韵重庆”为何能一年内完成从口号到名片的蜕变？品牌跃升背后深藏的意义是什么？对于渴望成为世界级旅游胜地的重庆而言，解答这些问题至关重要。
5月1日，南岸区南滨路上演无人机灯光秀，天空中璀璨的“雄奇山水 新韵重庆”字样格外醒目。记者 谢智强 摄/视觉重庆
**一、时代的标识与城市的气韵**
每个时代都有其独特的印记，每座城市亦展现着独特的风貌。重庆文旅口号“雄奇山水 新韵重庆”的诞生，回溯至2024年12月。彼时，市委宣传部联合市文化旅游委启动了一场面向社会的品牌口号征集活动。历经多轮角逐，包括市民投票、专家评审及创意提炼，这八个字最终脱颖而出。
从10万余条投稿中精挑细选，凝聚着超过350万人智慧的成果，高度概括了重庆的自然之美、人文之妙与都市之新：山之刚毅赋予城市沉稳的底色，水之灵动注入城市创新的活力，时代之新赋予城市光荣的使命，韵之魅力构筑城市美好的未来。
重庆文旅新口号面世后，迅速引发社会各界的广泛关注与热议。一年以来，“雄奇山水 新韵重庆”传播广泛、凝聚共识并重塑品牌形象，成为重庆文旅高质量发展的有力见证。
看传播力，知名度日益攀升。2025年，重庆在中国城市海外网络传播力综合指数中位列全国第六；同年，重庆首次进入《国际交往中心城市指数》榜单；预计2026年5月，将在“可亲可爱的中国”系列发布会上荣膺“最受外国人喜爱的中国旅游城市”称号。这些成就彰显了该口号在提升重庆国际知名度、美誉度与影响力方面的卓越作用。
看辨识度，特色愈发鲜明。重庆师范大学地理与旅游学院教授胡传东指出，经过一年的广泛传播，该口号逐渐形成高度差异化的城市文旅定位。它不仅统领了资源保护、产品开发、市场推广及城市更新等多个方面，更使重庆完成了从“被动描述城市”到“主动定义城市”再到“主客共享城市”的价值飞跃。
看场景应用，认可度持续提升。从2025重庆国际旅行商大会到2026柏林国际旅游交易会，处处可见“雄奇山水 新韵重庆”的身影。无论是无人机灯光秀，还是“新韵重庆”歌曲创作大赛，该口号都得到了直观呈现。
值得注意的是，国务院已批复同意文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，将重庆列为旅游枢纽城市及入境旅游重点城市。未来，“雄奇山水新韵重庆”这张金名片，必将迎来更多精彩时刻。
这是7月10日拍摄的黔江区水市镇云顶露营基地美景（无人机视角）。记者 唐奕 摄/新华社
**二、品牌与市场的同频共振**
短短一年内，“雄奇山水 新韵重庆”从文旅口号向城市名片深度转化，并非偶然，而是品牌与市场、城市步调一致的结果。其背后蕴含着多重深层含义。
体验升级：从“瞬时流量”走向“长期留量”。作为全球极具吸引力的旅游目的地，重庆拥有8D魔幻地形、山水交融的城市风貌、赛博朋克式夜景等鲜明文旅资源。如此丰富的资源，更需要思考如何将“流量”转化为“留量”。
转化之道在于提升消费体验，让游客不仅愿意来，更能愿意停留并进行深度消费。最近重庆公布的《重庆市推动巴蜀文化旅游走廊建设能级提升行动方案（2026—2028年）》征求意见稿中，明确提出今年文旅发展的具体目标：力争过夜游客占比提升至30%，游客平均停留时间增加20%。这些目标意味着，重庆不仅要吸引更多游客，更要让游客深度体验、深度消费，实现“打卡变刷卡，流量变留量”的转变。
动力升格：从“资源驱动”转向“生态驱动”。从巴蜀文化旅游走廊建设，到全球传播的品牌塑造；从数智治理的高效精准，到无人机灯光秀的引流效应，重庆文旅正在完成从依靠资源优势到构建生态优势的深刻转型，让文旅口号化为触手可及的名片。
这是因为，未来的文旅竞争，关键已不再是“谁拥有更多资源”，而是“谁能构建更活的生态”——谁能在高水平文旅供给、高品质文旅体验及高效能文旅治理之间形成闭环，谁就能在市场竞争中占据优势。
治理升维：从“文旅营销”转向“城市治理”。若将“雄奇山水 新韵重庆”仅视为一句简单的文旅口号，其作用将受限于品牌营销范畴。实际上，该口号在招商引资、城市推介、区域协同等方面展现了强大的破圈能力，有效整合了文旅、商务、外事、规划等多部门资源。
因此，其价值早已超越文旅领域，升格为城市“金名片”实属自然。
1月5日，游客在重庆九龙坡区艺术公园欣赏美景。记者 陈诚 摄/新华社
**三、让金名片熠熠生辉**
“雄奇山水 新韵重庆”，每一步都踏在山水中，每一眼都能发现新意。展望未来，重庆将如何持续擦亮这张“城市名片”？胡传东建议，可通过“四赋”协同推进，让名片更加光彩夺目。
产业赋值，打造具有国际影响力的“山水”与“新韵”产品集群。产业是名片的支柱，需以数智化引领，构建具有世界级影响力的“山水”与“新韵”产品体系。比如，将长江三峡游轮升级为“流动的山水文化行馆”，建设武隆国际户外探险与自然疗愈胜地，依托渝东南地区打造“武陵山居”乡愁产业带，让雄伟的大山与灵动的水域成为可深度消费的生态产品。
文化赋魂，植入独有的城市精神标识。文化是旅游的精髓，旅游是文化的载体，需因地制宜做好文旅深度融合。比如，可提炼红岩魂、巴渝风等具有重庆特色的各类文化IP，并转化为游客可深度体验的消费场景，让每一次山水之旅都成为一次文化浸润。
科技赋能，构建超乎想象的感官体验与智慧服务体系。以新科技、新应用持续焕发“新韵”魅力、升级“山水”体验。比如，建设“数字孪生三峡”，让游客通过轻便终端即可与千年水文、诗文碑刻进行跨时空互动；搭建“最宠游客”的一体化智慧平台，实现行程智能规划、多语种AR导览、文旅消费一码通等功能，不断提升文旅体验的便捷性与趣味性。
生活赋美，营造主客共享的诗意居住环境。名片的最高境界是真实的生活。当市民的美好日常成为游客镜头中最动人的风景，“雄奇山水 新韵重庆”便不再是口号，而是可感、可亲、可向往的生活方式。持续推进城市有机更新，让背街小巷、老旧社区在保留烟火气的同时增添美学元素；培育“山城人家”“江岸茶摊”“洞子咖啡”等主客共享的微空间，让本地居民安心自在，让远方游客舒心愉悦。
从口号到名片的提升并非终点，而是重庆文旅高质量发展的新起点。期待八方游客在重庆的雄奇山水中，聆听新韵重庆的故事，用心感受一个充满活力与激情的新重庆。
