2026年11月19日到21日，浙江文旅创新展将在杭州国际博览中心二期拉开帷幕。
今届展会迈出重要一步，正式从"迈点文旅节"更名为"浙江文旅创新展（ICTE）"。它将作为首个定向邀约的文旅精品展，为中国文旅产业重新树立标杆。这场由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团和杭州奥体会展文旅集团联合主办，迈点、浙江会展共同承办的行业盛事，正试图改变以往单纯追求规模的办展思路，将展会的资源深度提升至全新层次。
一、定位改变：从专业交流到省级官方平台
展会的地位提升，直接决定了可利用资源的基础水准。
过去几年间，迈点文旅节主要定位为产业链的专业交流平台。2026年的变革，使它成为浙江省内唯一的官方文化旅游展。展会的核心理念聚焦于"不比规模，比密度"，用六个字精炼了发展方向——展会的价值衡量标准，从参与人数转换为关键人物的数量密度。
二、主办单位调整：多方合作，资源网更密集
主办单位的组合变化，决定了资源库的建设规模。
本届展会由三大机构联合主办——杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团和杭州奥体会展文旅集团，同时迈点和浙江会展负责承办工作。此外，联合支持单位包括最佳东方、先之教育、乔邦猎头等知名企业，以及数字文旅产业（杭州）联盟、浙江省乡村建设促进会等行业协会。还有《中国国家旅游》杂志、凤凰网等媒体机构参与合作。政府平台、省级文旅企业、行业服务商和各类协会的多重身份交融，大幅扩展了展会的资源覆盖范围，为"定向邀约"奠定了坚实基础。
三、展区规划：三大板块全面覆盖产业链
展区的布局设计，决定了触达资源的行业跨度。
展会设有数智文旅区、旅游住宿区和山水户外区，这三个区域分别呈现数字化运营、住宿服务以及户外运动和目的地开发等环节，形成完整的产业链条。这三条路径恰好契合了当前文旅投资和存量更新的两大主要方向。
四、活动内容：论坛学习双管齐下
活动内容的丰富程度，直接关系到资源对接的深度。
同期将举办12场主题论坛，并开设创变者课堂——内含文旅大课与酒店大课等14门课程，内容涵盖从趋势分析到实操方法的全过程。全国数字文旅产业论坛特别关注数字化与产业革新的结合点，与数智文旅展区相呼应。相比以往版本，本届展会的内容更加注重实践性和深度交流，而非简单的场次堆砌。
五、嘉宾与买家邀请：精准筛选，品质优先
这是本届展会最鲜明的特色——实施严格的邀约机制。
根据规划，本届展会将邀请约10000位文旅界决策者出席。受邀范围包括各国使领馆及旅游部门、各级政府文旅机构、省市级文旅集团、旅游饭店协会、高等院校、酒店集团、景区管理委员会、优质文旅项目开发商、乡村夜游产业链企业以及文旅设计公司等十余类单位。参展商约200家，分享嘉宾预计超过300人。ICTE的运作逻辑是先筛选合适人选，再发出邀请。
六、对接环节优化：从参观体验到精准匹配
展会的最终目标是促成合作达成。
展会配套多个对接环节，包括供需对接会、投资密谈会、政企交流会和项目匹配会等。这些机制将单向的观展活动转变为双向的商业撮合。这一体系的运行依靠52家旅游饭店协会的合作网络，以及十余年积累的决策者数据库提供的展前匹配服务——确保参会者在入场前就已获得初步匹配建议。
七、行业影响力：从专业领域向更广阔空间拓展
往届展会的认可度，为今年的升级奠定了基础。
历届活动曾获得新华社、人民网、凤凰网等主流媒体的广泛报道，全网传播量居高不下。随着本届展会升级为省级官方平台，其行业枢纽作用有望进一步增强，吸引更多跨界企业和投资机构的关注。
改变的不仅是名称，更是文旅展的基本理念——从单纯聚集人群转向精准连接资源。2026年11月，浙江文旅创新展（ICTE）这次以"密度"为核心的转型，对文旅从业者解读行业未来具有重要参考价值。
