近期，海外社交媒体上流传着大量外国游客在中国乡村游览的视频，有的播放量甚至突破了一亿大关。这些视频吸引越来越多海外年轻人，踏上旅程，探寻中国古村落的魅力，体验最具特色的乡土风情。
乡村旅游的兴盛，不仅是旅行观念的革新，也生动展现了乡村振兴的丰硕成果。如今，中国乡村拥有了生态宜居的环境、原汁原味的民俗风情，更出现了山野咖啡、古村书院、手作文创、星空露营等新生活方式，化身为兼有舒适感、情调感和归属感的时尚旅行目的地。
“能不走吗？”
夏日梵净山麓，满目苍翠，草木茂盛。贵州省铜仁市江口县云舍村就坐落于此。游客们结束游玩后，摇下车窗，望着那座山、那个村庄，心中暗想：“若有机会，定要再来住上几日。”
翻山越岭，只为奔赴理想之地，又怎会草草离开？如今，深入山野、回归自然的乡村游和乡村旅居正成为一种风尚。于是，在青山绿水间，选择留下来，享受一段“生活在别处”的时光，便成了人们的新选择。
从深山秘境到游人如织
远山如烟，近水含翠。若住进黔东南州黎平黄岗侗寨，游人常会恍惚间觉得自己已是寨中一员。广场上，是嬉戏孩童；街道边，是谈笑老人。生活本该如此，有人对歌，有人晒布，有人静观，“稻鱼鸭”的传统农耕文化还在传承。
“真实、清静，充满生活气息，让人流连忘返。”在黄岗逗留两天，游客魏华仍觉意犹未尽。在这里，过的是远离尘嚣、不受打扰，不感催促、悠然自得的生活。
贵州拥有众多如同黄岗这般“秘境”村落。西江千户苗寨的万家灯火，瑶山古寨的铜鼓声声，天龙屯堡的六百年江淮遗风，镇远古城的舞阳河夜色……312个全国少数民族特色村寨，757个中国传统村落，24个中国历史文化名村镇，似散落喀斯特山地上的珍珠，等待远方游人的探访。
“毫无疑问，乡村拥有独一无二的田园风光、民族文化、自然景色等特质，那里的人们秉持着‘与自然和谐共生’的生存智慧，这些都激起人们的向往。”贵州省社会科学院传媒与舆情研究所副所长邓小海认为。
过去，山高路远，想来不易。“那时下乡，越野车在山路上颠簸三四个小时，到地方，人已疲惫不堪。”邓小海对贵州交通巨变感受颇深，“如今硬化路直通村口，停车场、充电桩都已配备，许多重点旅游村还开通了接驳专线，自驾可直达，背包客也能乘车抵达。”
打通“最后一公里”，开辟乡村旅游广阔天地。目前，贵州9个市州均设有支线机场，88个县贯通了高速公路，村村修建了通组路、入户路。贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮指出，“十四五”期间，贵州乡村基础设施实现全面升级，农村人居环境显著改善，公共服务体系持续健全，为乡村旅游高质量发展奠定了坚实基础。
高速通了，高铁也通了，昔日隐匿深山中的黄岗侗寨，已成连接周边景点的枢纽。2025年，黄岗入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。黄岗人生活如常，来此的人却逐渐增多。
踏入更多村寨。漂流戏水，在浪滩中感受急流旋转的畅快；星空露营，在微凉夜晚仰望璀璨星河；敲盆助威，在“村字号”赛事中体会投入的淋漓；浅吟低唱，在八音坐唱里延续布依古寨的有声历史……黔地深山，村寨野趣，这里有质朴、热烈的生活。
从走马观花到深度体验
每当夏日气温渐升，凉爽的贵州又成为游客的“避暑胜地”。可这次，人们想要的不仅是一张清凉的门票。
大峡谷、瀑布、溶洞、连绵群峰……来贵州的游客惊喜地发现，除了“自然画框”中的壮美景色，探洞、溯溪、丛林徒步、在洞穴里品咖啡，这里增添了更多新奇玩法。
当人们不再满足于标准化的旅游产品，更追求品质提升和深度体验时，乡村旅游提供了诸多选择。“当代人的旅游需求，已从走马观花的‘打卡’，转变为愿意付费‘买体验’。”吴佳妮向记者表示。
近年来火遍全国的“村超”“村BA”，便是最有力的证明。几万人翻山越岭，真的只是为了看一场球赛？并非如此，他们也是来品尝几顿饭、住几晚宿、买一袋黔货回家，更是来体验一番“村味”十足的生活。
“‘村字号’品牌，以全新方式展现贵州各民族文化的独特魅力。”吴佳妮解释说，“人们既观赏到精彩表演，又沉浸式感受鲜活乡村日常。乡村旅游，正成为现代人满足情感需求、重塑生活方式的良方。”
邓小海也认同此观点：“不同于传统走马观花的跟团游，乡村旅游包含深度农事体验、民族文化体验、户外体育赛事、超级工程参观研学等项目，能满足不同人群的喜好，让游客从观景转向享生活。”
想要获得更个性化的旅游体验，旅居便成为关键。《贵州省旅居地图》随即推出，收录了140多个代表性项目，清凉避暑旅居带、贵南阳光旅居带、康养疗愈旅居带……地图上标明的不仅是路线，更是生活方式的指引。
旅居的另一面，是提升品质。住宿提档、餐饮升级、交通优化、服务细化，在给游客带来更好体验的同时，也促使潜藏乡土中的文化基因在现代语境下焕发新生。
“无论是‘村字号’品牌，还是各具特色的采茶、采果、悬崖咖啡、洞穴音乐会等，都以创新方式展现贵州乡村之美。贵州乡村旅游，正从以规模扩张与基建投资为主的发展阶段，迈向以场景化创新、沉浸式体验为主的品质化阶段。”吴佳妮分析说。
从规模化到特色化
家住贵阳市观山湖区百花湖镇三堡村的村民秦兴龙，近期喜悦盈满心房：“家里10间客房，全都订满了。多是重庆、长沙的老客人，一来就住上三个月。”
这家由闲置农房改造的民宿，坐落在百花湖畔，依山傍水，夏季平均气温22℃，堪称天然的“空调房”。村里火热的民宿不止秦兴龙这一家。
三堡村党支部副书记陈和林向记者列出一串数据：去年15家民宿刚开始经营，经营户年均增收便超5万；今年预订率已飙升到90%……“现在，我们着力做好三件事——服务提品质、配套补短板、村容再美化。从‘有没有’走向‘好不好’，乡村文旅已实现从规模扩张到品质提升的根本性突破。”陈和林深知，发展乡村旅游产业，人气越旺，头脑越需清醒。
“每个乡村都有其独特的乡土资源，有的文化鲜明，有的景观珍稀，有的农业有特色，切忌盲目模仿。”邓小海提醒，乡村旅游并非简单的“吃饭+住宿”，要结合本地资源做深度融合，如在拥有民族手工艺资源的地方，可做深“非遗+旅游”，将体验转化为可带走的文创产品。
当下，旅游市场越来越细分，小众需求正成为新突破口。“比如数字游民，他们追求的是高速网络和共享办公空间，那就打造乡村旅居营地，吸引年轻人长期驻留。”邓小海进一步阐述，“走‘小而美’路线，专注一个特色做精做透，就能形成差异化优势，也能探索出可持续的发展路径。”
从云舍到黄岗，从万峰林到西江千户苗寨，从“村BA”球场边的欢呼声到侗寨鼓楼下的歌声，贵州的山水正向远道而来的客人们呈现一种新的可能：在这里，节奏由自己掌控。不看表，不查行程，想走就走，想停就停。迎着风，哼着歌，将风景尽览，内心安然。
诗和远方，不在远方，就在脚下。吴佳妮充满期待：“呈现乡土文化的蓬勃生机，推动乡村文化的繁荣昌盛，让中国乡村最动人的风景走近更多人。”
