河南“暑期游”热度高涨，究竟有何过人之处？
文化内涵、生态特色与潮流元素巧妙融合，精准吸引两大核心游客群体
全国首个殷商文化主题乐园于安阳落成 图片来源：安阳方特官方公众号
本报记者 孙科
暑假帷幕拉开，河南再次成为旅游市场的焦点。
近日，飞猪发布《2026年暑期出游趋势分析》，河南成功跻身暑期国内热门旅游目的地榜首，洛阳、开封、新乡三地成为预订量最高的区域。
坚定文旅发展之路，河南还准备了哪些精彩活动？
两大群体，助力河南跻身全国前列
飞猪统计数据显示：省内酒店预订量较去年同期增长89%，景区门票预订量增长75%，本地休闲娱乐项目预订量增幅超过2倍。过去一周，全国暑期旅游整体热度提升超过40%，河南位列暑期旅游热门目的地之首。
河南这个夏天究竟有何魅力？飞猪呈现的客群画像清晰可见：亲子家庭预订量同比增长31%，大学生群体预订量增长高达58%。
“河南暑期成功破圈并非偶然，这是我们将文化底蕴、生态风光、时尚活力有机结合，精准满足暑期研学、避暑休养、短途旅行等消费需求的结果。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇分析道，文化底蕴是河南的根基，河南将静默的文物转化为可沉浸、可感知、可共鸣的文化空间，以研学为桥梁，让历史从书页中跃至现实，精准契合了亲子家庭对精神滋养的内在渴望。
生态风光是河南的形态，太行山、伏牛山的自然山水资源提供绝佳的避暑条件，2026年暑期酒店预订量激增89%，这背后是“避暑经济”与“康养理念”的协同效应，河南将生态资源从传统观光升级为休闲度假，让游客在青山绿水间寻得宁静、安顿身心。
时尚活力是河南的亮点，开封万岁山、只有河南·戏剧幻城、银基等主题公园预订火爆，洛阳汉服风持续火热，开封宋韵市集广受追捧，河南以创新形式讲述传统文化故事。
三种特质同频共鸣，推动河南从“文化宝库”转型为“旅游胜地”。
独特的策略，用服务展现“老家河南”的温暖
除了精准锁定两大群体的“刚性需求”，河南文旅还有一套别具一格的运营方式。
不只关注门票，更注重“情感体验”。当其他地区还在讨论门票定价问题时，河南已推出数百项门票优惠措施。用诚意吸引游客踏上旅程，再用优质体验留住人心。
将“文化”转化为“触手可及的IP”。只有河南·戏剧幻城，通过21个沉浸式剧场、近800分钟不重复的剧目，将“老家河南”的故事演绎得令人动容。万岁山将宋文化、武林文化、市井风情融入每个角落、每次互动，以“沉浸式武侠实景体验”构建了一个可步入、可互动、可共同创造的“武侠平行世界”。
全省协同作战，不搞单打独斗。河南推出15大主题、50条精品线路，覆盖全省18个省辖市，形成统一行动、集中发力的态势。
服务再优化，传递“老家河南”的温情。面对持续高温，郑州建业电影小镇布设上万个雾森喷头，室内场馆全天开放中央空调。焦作云台山在游客中心、登山步道设置多处降温处所，免费提供绿豆汤、冰镇酸梅汤等清凉饮品。
国家战略指引方向，河南积极响应。“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划。今年5月，河南省文化旅游发展大会明确“三强两优”目标（产业强、主体强、品牌强，生态优、质效优）。
数据最有说服力。2024年，全省接待游客数量达10.1亿人次，旅游总收入突破1万亿元；2025年，接待游客11.09亿人次，旅游收入为1.08万亿元。
从国家战略到省级规划，从“旅游强国”建设到“三强两优”目标，河南始终稳步前行。
提升“留存量”，需将文旅打造为主导产业
对比浙江、云南等旅游强省，河南文旅存在的短板同样不容忽视——消费转化能力有待增强。
2025年国庆黄金周，河南接待游客数量全国第一，但人均消费仅662.6元，位列全国第19位。目前游客停留时间较短、过夜率不高，“过境游”特征尚未根本改变。
如何将初到游客转化为常客，张祥宇提出了他的见解。
深化“常来常新”的内容革新，借鉴万岁山每年更新比例不低于30%、几乎“周周有新内容、月月有花样”的做法，将这一理念推广至全省各地。
推动“休闲度假”的业态提升，实现从“目的地”到“生活圈”的转变。依托太行山、伏牛山等自然条件打造避暑康养休闲基地，依托古都文化发展深度文化体验度假产品，同时大力发展夜间经济，培育汉服社等兴趣社群，借此提升游客忠诚度。
秉持“服务即营销”的理念。加强从业人员服务水平培训，鼓励各大景区提供多样化人性化增值服务，让游客感受到被尊重、被关怀。
跻身“第一梯队”既是荣誉，也是挑战。将文旅产业培育为主导产业，依靠的不仅是暑期的火爆，更是日复一日的精耕细作，河南已经找到正确的发展路径，正以厚积薄发的实力，加速从“暑期爆款”迈向“文旅强省”。
