01、
7月24日，名创优品旗下首个原创艺术家IP YOYO将在上海、北京、深圳三城同步开启“甜心生日派对联萌”主题快闪。活动以超30款新品首发、限定款发售、甜品体验首秀、巨型气模打卡等形式，掀起今夏潮玩消费新风潮。
自2025年8月首款歪头系列上市以来，YOYO在不足一年时间里已覆盖全球53个国家和地区，成为中国原创IP中出海速度最快的一例。今年6月，其全系列产品在中国市场单月销售额突破1亿元，迎来关键增长节点。
过去一年，YOYO的足迹从巴黎时装周延伸至央视春晚，再抵达Met Gala红毯，频繁出现在全球文化与时尚焦点之中。暑期档期间，YOYO与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》联名系列正式上线，迅速点燃市场热度，推动IP声量与销售双线飙升。
这不是一次简单的联动，而是一次中国原创IP商业化能力的集中释放。名创优品首款YOYO上市未满一年，便完成从全球铺货到全球顶流IP联名的跃迁。此次携手《玩具总动员5》，名创优品交出首份联名成绩单，产品热销与社交讨论同步爆发。作为品牌独家艺术家IP，YOYO的迅速出圈，也印证了其“全球领先IP运营平台”战略的落地实效。
文章配图-1
02、
YOYO《玩具总动员5》灵感系列
与迪士尼IP联名，YOYO刷新原创IP爆发速度
自6月19日上线以来，YOYO《玩具总动员5》灵感系列迅速赢得市场关注。从手办盲盒、搪胶毛绒，到娃包、娃衣、手机挂绳，产品线覆盖收藏、穿搭、社交分享等多元场景，精准对接年轻消费者对情绪陪伴与身份表达的双重需求。
作为YOYO首次尝试电影IP联名，该系列一推出即形成销售热潮与话题扩散。发售首日，名创优品便登上抖音渠道桌游周边榜TOP1，社交媒体掀起晒单风潮，“YOYO联名玩总”相关话题持续发酵，展现出中国原创IP与全球电影IP合作的巨大想象空间。
市民在名创优品《玩具总动员5》快闪线下抢购
更明显的信号是，YOYO从首发到爆发仅用时不到一年。它的成长并非靠单一爆款拉动，而是名创优品在IP内容构建、产品开发、渠道触达、场景运营与全球联动方面的系统性能力体现。此番与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》合作，进一步拓展了YOYO的IP合作版图，也凸显了其在内容创意与商业化运作上的实际潜力。
文章配图-2
03、
从银幕到货架，电影IP撬动消费新场景
此次联名的热度，不仅来自产品本身，更源于名创优品对“电影+消费”场景的立体化设计。
上海苏河湾光影秀率先启动，YOYO版胡迪、弹簧狗与巴斯光年从建筑墙面“走出”，在夜空间穿梭跃动，萌趣与光影科技交汇于水岸之间。广州塔“飞天屏”活动中，无人机搭载高清屏幕悬停夜空，以超清画质呈现YOYO版角色的灵动姿态，科技感与童趣在城市地标上同频共振。
广州塔旁的“飞天屏”活动
北京、上海、广州三城同步推出的观影派对，则通过Coser互动、YOYO玩总主题伴手礼等环节，将普通观影转化成可参与、可传播的体验项目。上海场中，小机器人化身YOYO版翠丝，贴合影片“玩具与科技”的核心主题，进一步激发社交平台讨论。
YOYO联名《玩具总动员5》主题观影派对
与此同时，北上广快闪活动、上海南京东路MINISO LAND壹号店主题化改造，以及与JUST.FOTO推出的联名主题相纸，共同织就一张从核心商圈到社交媒体的沉浸式体验网络。
海外同样掀起热潮。雅加达Central Park以“痛城”为主题打造展陈空间，结合户外中庭联名飞天巨屏首秀，以震撼视觉吸引逾千名观众驻足，迪士尼及商场高层共同出席观礼；墨尔本中央购物中心推出大型艺术装置与地标限定冰箱贴，激发消费者自发拍照分享，显著提升了品牌在本地市场的文化渗透力。
墨尔本名创优品门店和雅加达飞天屏活动
从国内核心商圈到海外城市地标，消费者不再只是观影者，更成为电影情绪的携带者。IP角色被带入日常生活，化作陪伴与表达的载体。这种从内容热度到线下消费、从情感共鸣到产品转化的完整链条，正是“电影+消费”模式的真实价值。名创优品通过创新运营，为电影IP延长商业生命周期，也为中国IP打开新的增长通道。
文章配图-3
04、
从爆款到平台，名创优品IP运营能力持续释放
YOYO的崛起，根植于名创优品在IP运营领域的长期投入。
围绕“全球领先的IP运营平台”战略，名创优品正构建“顶级授权IP + 独家自有IP”双轮驱动格局。一方面，持续引入全球优质IP资源，让经典内容转化为日常可用、情感可共鸣、购买可转化的产品体验；另一方面，通过YOYO等自有IP的培育，品牌正从“卖IP产品”迈向“造IP价值”。
雅加达Central Park展陈
YOYO的发展轨迹，正是名创优品IP平台能力的集中呈现。从巴黎时装周、央视春晚，到Met Gala，不到一年时间，YOYO已走进全球53个国家和地区。首次与全球顶流动画IP《玩具总动员5》合作，完成从中国市场到全球市场的路径验证。
在全球消费进入文化竞争新阶段的当下，IP已成为品牌与年轻群体建立长期连接的关键语言。YOYO的走红证明，中国原创IP不再局限于区域流行，而是具备与全球主流内容共同发声、共同转化消费热度的能力。
对名创优品而言，YOYO与《玩具总动员5》的联名，是一次对原创IP运营模式的深化实践。集团正加速迈向全球领先的IP运营平台。通过整合全球IP资源、原创内容能力、零售网络与年轻消费洞察，名创优品正推动IP从“流量入口”升级为“增长资产”，持续推动文化消费、兴趣消费与中国IP创新的融合发展。
