陈彦希 川观新闻记者 卢星宇
7月20日，美团联合四川省旅游协会在成都设点举办“美在四川”文旅合作品牌发布会。活动现场，双方共同推出了《2026年四川旅游消费发展报告》，以此向全国游客推介四川的文旅资源。
《2026年四川旅游消费发展报告》展现了不少亮眼数据。2025年，四川文旅消费总额排在全国第四。到了2026年上半年，通过增长5.5%，一跃成为全国第三，只比广东和江苏落后。四川夜间文旅消费占比更是全国第一，上半年达到了67.3%。还有65.5%的异地游客，显示了四川对游客的吸引力。节假日消费数据也能说明四川作为热门旅游地的地位——节假日消费分别是工作日和周末的2.1倍和1.4倍。
四川省旅游协会会长董李对此解读，今年上半年，四川文旅消费数据持续向好。比如旅游住宿供应商增长了约12%，高端住宿正向着情景化发展。受欢迎的目的地有成都、自贡和阿坝。自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟是最受欢迎的景点。
美团研究院高级研究员王珺也表示，当前全国文旅竞争激烈，四川不仅吸引游客，还注重让游客停留、消费。消费结构正从“以餐饮观光为主”转变到“吃住购娱全场景均衡化”。不过仍有机会，比如81.3%的外省游客只游览一个城市，停留深度有大空间。游客心态也在变，从“看景点”升级到“过生活”，体验和服务会变得更重要。
发布会还宣布，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团共同推出“美在四川”IP，推动文旅深度融合。用户在美团客户端搜索“美在四川”，就能找到专门的活动页面。页面里有1666元的“畅游四川”吃住玩券包，能看当地酒店、景点及餐厅等优质文旅产品。
