成都7月20日，"美在四川"文旅合作品牌发布会在此成功揭幕。四川省旅游协会当日在会上公布了《2026四川旅游消费发展报告》，此报告依托美团旅行提供的真实消费信息，详实分析了四川文旅消费的规模扩张、内在结构变化与发展动向，给行业带来了量化的决策依据。
从报告数据来看，2025年四川文旅市场总收入排在全国家园第四位；进入2026年上半年，四川文旅消费总额实现了5.5%的年增长，总规模跃升至全国第三，仅排在广东与江苏之后。外地游客对四川的青睐十分明显，他们在文旅消费中的占比达到了65.5%，有力证明了"锦绣天府·安逸四川"这一品牌所蕴含的强大号召力。
特别值得注意的是，夜间经济的火爆程度相当高，相关消费占比将近七成，位居全国首位；全省共有16个项目被命名为国家级夜间文旅消费集聚区，项目数量与全国其他省份比肩领先。在游客年龄构成方面，34岁以下的年轻游客占比超过七成，他们是主要的消费力量，同时快速成长的老年群体也成为消费市场的重要组成。
报告还揭示了游客消费观念的变化，人们不再满足于走马观花的传统旅游方式，而是更加注重沉浸式体验，愿意为高品质和特色化的旅游项目支付更多费用。具体表现为星级酒店订单量同比增长24%，文娱休闲类商户增长的幅度远超餐饮行业。
"2026年上半年，来川游客最喜欢的三个景区分别是成都、自贡、阿坝藏族羌族自治州。游客的出行选择正从大众化标准产品向精品团和小团定制转化，多日游小团订单量增长30%，消费总额增幅达到60%。"四川省旅游协会会长董李当场介绍。自贡·中华彩灯大世界、九寨沟风景区、剑门关风景区、成都欢乐谷是游客最偏爱的前五大景区。
发布会上，四川省文旅厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团联合推出了"美在四川"品牌IP。这一项目旨在让优质资源能更好地匹配游客需求，确保每一位来访四川的游客，都能享受完整的本地文旅新体验。
