旅游资源丰沛的杭州，正全力打造国际旅游目的地。
近日，杭州市政府发文，提出十条举措，剑指世界一流国际旅游目的地。文件明确，支持市场主体通过线上平台推广杭州入境旅游形象，符合要求的可获最高300万元补助；同时培育杭州文旅境外推介官，贡献突出的优秀主体，最高给予30万元奖励。
杭州西湖集贤亭晚霞风光。视觉中国 图
2024年10月，国务院批复《杭州市国土空间总体规划（2021—2035年）》，将“国际旅游目的地”列为杭州城市核心功能定位。此次出台举措，旨在加快构建产品更优质、服务更完善、环境更友好、国际影响力更突出的世界一流旅游目的地。目标到2028年，全市入境过夜游客达190万人次，旅游外汇收入达18.5亿美元，在国际权威旅游城市排名中争先进位。
这十条举措自2026年9月8日起施行，聚焦入境过夜游客人数与消费两大指标，从打造标志性国际旅游新品、培育“人工智能+文旅”新业态、拓宽国际游客入杭新渠道、构建多元合作营销新体系、激发演艺赛会文旅新动能等方面重点扶持。
打造标志性国际旅游新品方面，文件提出做强世界文化遗产核心IP，高水平推进西湖、大运河（杭州段）、良渚古城遗址等遗产保护与内涵挖掘，放大三大世界文化遗产集群效应，打造世界级旅游核心吸引物。加快高等级景区和度假区建设，高标准谋划一批引领性重大旅游项目，符合要求的可获最高200万元设施补助，特别重大项目给予专项支持。
培育“人工智能+文旅”新业态方面，将加强与国家人工智能应用中试基地合作，大力发展科技游、研学游，推动“科技新特产”国际消费，培育入境智能旅游消费新场景。加快推动人工智能、具身智能、智能终端、数字孪生、虚拟现实、增强现实等前沿技术与旅游场景深度融合，打造新型智能文旅场景，拓展体验消费，符合要求的项目最高可获100万元补助。
拓宽国际游客入杭新渠道方面，文件提出深化长三角旅游一体化，加强旅游形象推广，建立海外市场联合推广与入境游客互送机制，精准对接境外客源市场。实施“引沪入杭”计划和杭甬“双城记”合作，对从上海、宁波入境或在两地停留的境外人员来杭旅游，提供优惠便捷服务。
同时，支持市场主体利用线上平台推广杭州入境旅游形象，符合要求的给予最高300万元补助。大力支持市场主体组织入境游客在杭深度游，对招徕接待入境游客在杭过夜住宿1、2、3晚及以上的，分类给予最高每人每晚60元补助。对组织入境旅游包机且在杭住宿2晚及以上的，给予最高每架次15万元补助，每家市场主体每年补助上限50万元。
构建多元合作营销新体系方面，将强化杭州旅游形象宣传推广，支持市场主体参加国际旅游展会，重点支持企业、机构参加政府组织的出境旅游促销活动，给予一定补助；搭建海外新媒体宣传矩阵，培育杭州文旅境外推介官，贡献突出的优秀主体最高可获30万元补助。
激发演艺赛会文旅新动能方面，文件明确，对引进国际知名、国内一流的演唱会、音乐节以及国际知名剧目及全国首演、唯一一站的演唱会的市场主体，给予最高100万元补助；单个项目境外观众占比3%及以上的，再给予30万元一次性补助。对引进特别重大的国际演唱会、音乐节的，给予专项支持。对国际影响力大、显著提升城市品牌的重大国际文旅活动，给予最高100万元补助。
