世界杯赛程刚过半，球场上拼的是进球，球场外比的是谁带货更猛。挪威球星哈兰德10分钟梅开二度当选全场最佳，但他扎丸子头用的那根头绳，比赛前就已经火出了圈。
哈兰德头上那根防滑编织发圈来自挪威品牌Bon Dep旗下的KKNEKKI系列。这家公司2012年创立于奥斯陆，主营发饰和Liberty面料收纳包。哈兰德不光是代言人，2024年还成了母公司股东。
KKNEKKI官网专门为世界杯推出了对应各国国旗颜色的发圈，首页醒目位置挂着宣传海报。标有“HAALAND”的8根装限量版礼盒售价28欧元，折合人民币约217元，单根算下来27块钱。记者在官网看到，这款礼盒已经售罄。产品介绍说每根发圈用超过60股线编织，防水不褪色，号称能保护头发不断裂、不拉扯。
国内电商和二手平台上，代购们已经把价格炒了上去。记者发现不少店铺在卖“哈兰德同款头绳”，溢价幅度超过四成。有粉丝买到礼盒后留言说“终于收到哈宝同款了，仪式感很强”。也有消费者反馈头绳“不松垮”“不紧绷”。
不过仿冒品也跟着冒了出来。电商平台上有些店铺卖3元左右一根的“哈兰德同款”，和正品27元一根的价格差了将近十倍。买了仿品的消费者吐槽“绑了半个月就严重变形”“第一天就断了一根”。
世界杯带火的单品不止头绳。开赛前一款叫“咩西”的小羊挂件，造型是蓝白配色加10号元素，谐音“梅西”，成了阿根廷球迷的应援标配。TikTok和Instagram上不少球迷晒图打卡。
泡泡玛特的LABUBU也在本届世界杯出圈了。作为FIFA首个官方授权潮玩IP，LABUBU上了世界杯官方预热MV，在开幕式互动亮相，还推出了全套联名潮玩。社交平台话题热度持续走高，线下门店排队抢购，线上补货即空。记者6月23日在泡泡玛特官方旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量11万次，销量超过2万件，在平台毛绒公仔热销榜排第二。
宠物国家队球衣、穿球衣的尖叫鸡、印有球队国旗的按键解压球，这些官方或“野生”的周边也各自有市场。
这类靠单届赛事火起来的单品，热度能持续多久？无时尚中文网创始人唐小唐认为，当下潮流品的生命周期只会越来越短。他拿时装行业举例说，早年纸媒是主流渠道，服装产业链节奏慢，品牌筹备次年春夏系列要提前一年规划，历经设计、生产、物流多道环节，新品到消费者手上周期很长。现在整条链路全面提速，时装秀一发布就能立刻触达消费者，有些厂商甚至不用拿到正版样衣就能快速仿制同款。潮流迭代速度加快，单品新鲜度自然维持不久。
唐小唐说，世界杯本质是一场大型商业营销活动，足球只是商业运作的载体。哈兰德发绳也好，LABUBU也好，走红背后都离不开品牌商家、媒体和世界杯官方平台的联合助推。
