潮新闻客户端 记者 吴桥
今年暑假，文旅业界目光聚焦的新景区，或许非焕新亮相的张家界大庸古城莫属。
一周前的酷热天气里，覆盖金色网架的德胜门前，两位大学生创业者从国家级桑植民歌非遗传承人尚生武手中接过“大庸密钥”，随着城门缓缓开启，排队等候的游客和NPC（非玩家角色）一同涌入。他们好奇打量着这个被湖南广电“芒果系”IP全新打造的景区。“好六街”“有何不渴”“老棣方”“姐姐的酸奶铺”“哥哥的鸡尾酒”……源自湖南卫视热门节目及主持人IP的店铺在此安家，浓厚的综艺氛围扑面而来。
大庸古城 据视觉中国
“芒果”特色之城
仅一年前，大庸古城还因央视《焦点访谈》批评“人造古城，为何成为空城”而备受争议。这个投资超24亿、历时四年累计亏损逾10亿的“古城”项目，实际为商业街区。2025年12月，张家界旅游集团股份有限公司（证券代码000430）、湖南电广传媒股份有限公司（证券代码000917）、芒果超媒股份有限公司（证券代码300413）三方合资成立“张家界芒果文旅有限公司”，注册资本1.8亿元，各出6000万元，负责大庸古城的升级改造与联合运营。三家上市公司联手，启动了文旅行业极具挑战性的“重生计划”。
大庸古城重启之路
澧水河畔，天门山对面，占地16.55万平方米的大庸古城景区位于张家界市区中心，与热闹的南门夜市紧邻。项目于2016年动工，2021年6月试运营后持续亏损，除疫情因素外，规划定位缺陷是核心症结，暴露出文旅投资泡沫问题。2024上半年，大庸古城门票销量仅0.23万人次，日均不足20张。电广传媒董事长王艳忠坦言：“原版大庸古城本质是地产逻辑主导的商业街区，文化内涵不足，内容同质，业态单一，缺乏市场竞争力。”
“芒果系”助力大庸古城转型，改造方式保留原有空间框架，以“内容换芯”实现功能重塑。
老棣方便利店
围绕影视IP向文旅产品的转化，运营方在大庸古城尝试芒果IP全要素、全模式开放。整条好六街化身芒果片场，“有何不渴”“老棣方”“开xin玩吧”“六口水”“迪达快递”“小芒文创”等店铺布满街巷，所有芒果平台资源整合投入，并有“IP主理人”全程跟进，核心目标是将优质内容植入文旅场景。
大庸古城处处体现综艺元素
融入“芒果”后的大庸，是否更具吸引力？
张家界芒果文旅公司负责人透露，开业前一日景区客流达1.8万人次，超出预期。7月10日开业当晚，景区人流如织，大量本地居民晚饭后携家人游览，码头通道尤为拥挤。运营团队深感受益于前期的努力。经过3个多月走访全国，最终招引205家店铺入驻。接手改造这段经历，对他们而言意义非凡。配合景区开业，“大庸青春芒果演唱会”与“大庸青春芒果音乐节”接连举办。运营方数据表明，开业三天客流突破15万人次，营收同步增长。
青春记忆的构建
大庸古城所在的南门口承载着许多张家界人的集体记忆。新景区从一开始就选择专注于青春叙事，避开了文化讲述带来的历史短板。这一策略依托芒果台年轻人群高压力。芒果TV核心受众为18至35岁年轻人，规模超1.3亿。近百个平均年龄28岁的制作团队持续推出《歌手》《乘风》《声生不息》《中国》等引领青年潮流的顶级IP。大庸古城的运营团队同样年轻，一线人员平均年龄约26岁，他们需要借助青春视角
