陈碧婷在斑马消费的观察视角下，影视圈的萧瑟气氛依旧弥漫。最新发布的半年业绩预告，显示儒意电影、中国电影、博纳影业、横店影视、金逸影视等业内领军上市公司，都在预告非经常性净利润为负。
电影业务本身利润微薄，生存成为了首要考量。
电影公司涉足副业并非新现象，但随着当前这波寒潮持续时间之长、行业压力之大前所未有，这场全员参与的跨界自救行动，究竟会带来转机，还是玩火自焚呢？
电影院的角色正在转变
普通人感受到影视行业变迁最直接的体验场所，无疑是电影院。
从前看电影的标准流程是：买票、买爆米花、观影、离场。如今走进影院，观众可能还会光顾潮玩店、试试手气盲盒、品尝网红茶饮、挑选影院自己品牌的零食。
这种变化在儒意电影运营的万达影城体系中表现得最为明显。
2026年6月，儒意电影（002739.SZ）的“超级娱乐空间”战略进入了2.0版本。现阶段，“时光里”潮玩生活店、52Toys、拍立方体验中心、好运椰潮流茶饮等纷纷进驻万达影城。此外，还推出了自有的饮品品牌“与水说”、“三口小时光”，创造了具有特色的产品。
顶尖院线在改造场景上的方向趋于一致。为了应对暑期消费高峰，中国电影（600977.SH）旗下的影城增加了IP周边产品专区，提供了亲子派对、手工DIY、影视角色互动等沉浸式体验，精准捕捉家庭观众的消费意愿。
除去线下的形态改造，万达、横店、中影、金逸等院线纷纷拓展新的内容形式，包含体育赛事、电竞赛事、线下演唱会、精品话剧等，有效利用了影院的空闲放映时段。
赛事直播拥有稳定的观众基础，经营稳定性明显高于常规放电影业务，目前业内普遍实施“成团开映”的市场化机制：为世界杯、顶级电竞赛事设定最低集体观影门槛，达到人数要求就按计划放电影，没达到人数就自动退票，从操作层面减少空场浪费、尽量增加收入。
在所有类型的直播内容里，电竞赛事的商业价值最为突出，盈利能力远远高于一般观看电影业务。2026年横店影视在五个城市联合开展《第五人格》COA9全球总决赛，专门的观赛票价高达69元，是今年暑期档普通票价的两倍，并且观众人数远远超过了正常的淡季电影表现。
影院的场景定义范围也在不断扩展。许多院线承接社区读书会、企业庆祝活动、明星粉丝见面会、二次元主题展览等线下活动。同时，深夜场次、午休小憩等增值服务陆续推出，突破了固定的营业时间，进一步扩大收入来源。
多元化，尽显本事
沿着影视产业链向上探索，影视公司依托已有的优势和资源，开展差异化跨界扩展。
IP周边产品的开发，是各家公司都擅长的领域。专注于动画IP的光线传媒，在这条赛道上是值得效仿的典范。2025年春节档《哪吒2》热播时，公司通过IP授权办法，涉及30余种品类、成交200余款衍生商品，充分展现了头部IP的商业能量。
基于这样的情况，光线传媒确定了新的战略方向，集中在“IP创造+IP运营”两个核心业务上，建立起“小公司、大IP”的发展模式，深度计划谷子、卡牌、合作游戏、实体品牌店、主题公园等IP周边业态，进一步扩充IP的价值空间。
儒意电影主打跨界IP合作方式，先后与《原神》《第五人格》《恋与深空》等热门游戏IP合作展开线下联名活动；联手哪吒、黄油小熊、三丽鸥等流行IP开发系列衍生商品，同时自主培育潮玩IP，形成了多元化的IP结构。
游戏，是儒意电影另一张王牌。控股公司中国儒意深耕游戏领域，积累了成熟的产业基础和全链条的资源储备，在全面收购儒意电影、升级万达影城整体业态的同时，2026年6月联合儒意电影一口气推出27款全新游戏产品。
AI影视，变成是头部电影公司聚集争相布局的新兴领域。
博纳影业（001330.SZ）开发了自己的“博卡一键AI短剧”产品，其制作的国内首部AI电影院线电影《三星堆：未来往事》已经拿到“龙标”，计划2026年内上映。
华谊兄弟开展“H·AI火种计划”，计划制作9部AI短剧和1部AI电影；欢喜传媒则与范式智能合作，在AI制片、数字人、互动影游等领域深入研究合作。
在所有跨界扩展中，华策影视的转型最为勇猛，直接跳出
