文房四宝能当食粮？
古法宣纸亲手造？
《家业》《种墨园》热播
燃爆徽墨、宣纸及风景地
徽墨酥、墨香饮品、文创商品走红
“墨香消费”热度不减
一墨一纸
怎样使古老非遗，激发产业新活力？
《家业》《种墨园》连续亮相
激活安徽非遗旅游
今年夏日，非遗题材剧集在总台密集播出。有徽墨非遗剧《家业》，又有宣纸非遗剧《种墨园》，一墨一纸，让非遗技艺从“被看见”渐渐变为“被尝试”，也让“跟随剧集去旅行”在暑假再现热潮。
买墨品墨吃墨
影视IP助推“墨香消费”
随着电视剧《家业》走红，歙县徽州古城“墨香消费”热浪涌起。能吃的徽墨酥、徽墨主题特调饮品、各式文创冰箱贴……这些“墨韵”商品，成为游客争相购买的“追剧装备”。
安徽歙县徽州古城文创店人员程黎红分享，店内一款能喝的徽墨意外走红，来店的每家几乎都会带一瓶尝试。电视剧《家业》开播后，这家店徽墨饮品销量达近万瓶，营业额达15万元。
当地墨坊及时推出多款限定款徽墨，收到不少年轻人的喜爱。安徽歙县老胡开文墨厂产品研发部主任周健表示，许多观众看剧后特意跑来，沉浸式体验制墨、描金等工艺，深入了解徽墨文化。“一些同款徽墨产品广受好评，剧集播出以来，我们已迎来游客2.5万人次，比去年同期增长30%，销售额增长18%。”
作为电视剧《家业》的主要取景地，安徽黄山黟县吸引了众多游客专程探访。数据显示，《家业》开播后首月，安徽黟县景区游客量近100万人次，其中因剧而来的游客占比超30%。
一部剧带火一种纸
古老非遗闪耀产业新光芒
国内首部宣纸制作技艺主题大剧《种墨园》，剧组全程在安徽泾县实景拍摄，并在宣纸小镇核心工坊摄制了三丈三捞纸、晒纸等重头戏，吸引了众多游客打卡体验。
宣纸制作108道工序中，捞纸环节至关重要。工坊里掌帘师傅与抬帘师傅每天制作超一千张宣纸，游客全程可参与其中，亲身体验。
除古法造纸外，当地还巧思妙想，推出可吃的文房四宝，以及剧中角色造型的小点心，现场反响热烈。电视剧《种墨园》开播首个周末，安徽泾县宣纸小镇景区游客量超2.4万人次，同比增长537.6%。6月以来，安徽泾县游客量超170万人次，实现营收8.57亿元，同比增长22.3%。
随着影视剧热播，安徽泾县宣纸产业也在突破传统局限，焕发全新生机。
现在，宣纸从高校录取通知书，到宣纸餐垫、宣纸灯具、纸雕文创，逐渐融入家居装饰、餐饮文旅等日常生活中。市场消费群体也出现明显变化，年轻消费者、研学团体、企业定制订单持续上涨。
同时，线上销售途径不断拓展。2025年，泾县宣纸线上销售破20亿元，跨境订单比2023年增长80%。安徽泾县凤泉纸业有限公司负责人包敏然透露，宣纸在国内外热销，海外市场主要销往日本、韩国，还有东南亚国家。
当地正积极建设宣纸特色小镇产业集群，整合县域零散小作坊、规范产业发展准则，打造出集原料种植、古法造纸生产、非遗研学体验、线上跨境销售于一体的完整产业链条。2025年，泾县宣纸全产业链营收达30.65亿元，增长7.5%。
记者/谢文璐
来源：央视财经
