午夜时分，原本是影院灯光渐次熄灭、观众陆续离场的时段。不过，2026年世界杯赛事影院直播活动的开展，让许多城市的影院在晨曦初露前再度亮灯。它们仿佛临时变成的足球城市看台，吸引观众沉浸式观看比赛。截至6月底，中影集团已超1300家影院参与预售世界杯直播，遍布31个省、255个城市。随着赛事热度持续攀升，国家电影局、市场监管总局联合发文《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（简称《通知》），要求创新电影院业态、模式和服务的融合，把影院建成集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化体验场所。
影院与“+”的结合为何广受青睐？首先，影院本身带有独特的仪式感。现在移动终端虽无处不在，但人们仍愿意花几十元走进影院，追求的是脱离日常生活的特殊体验。当个人观看习惯日益私密化和碎片化时，影院以固定时间、专注空间和共享节奏，让观影重新获得仪式感。其次，影院是天然的社会交流空间。当身体共同在场、注意力集中于同一事物时，个体情绪会相互感染和放大，进而形成“集体欢腾”的效应。球迷在进球时同声欢呼释放情绪，歌迷在演唱会挥舞手臂跟唱，年轻人在电竞比赛为选手加油。2024年巴黎奥运会期间，全国800余家影城播放赛事直播2300余场，乒乓混双金牌争夺赛一场就放映了412场。再者，影院的体验方式正不断升级，向多功能“第三空间”形态发展。“第三空间”是介于居所与职场之间供人自由交流的公共场所，其活力源于功能多样。新一代LED银幕支持明亮观赛，观众看球间隙还能交谈用餐；VR大空间影院将观影从“坐观”升级为“游观”；海外高端影院已将送餐服务作为标准配置。国内咖啡书吧、文创店、艺术展览等逐渐进入影院，推动影院从单一放映场所向复合文化场景转变。
对于影院来说，赛事直播首先是一份实际的经营账，让影院的闲置时段有了新用途。重资产设施的效益取决于时间利用率，“影院+”的本质是对影院时间的重新划分经营。白日影院可承接研学活动、观影团体，夜晚回归院线放映主业务，深夜再接入赛事直播，每个时段都能创造增长点。本届世界杯影院直播尝试灵活组合，最低两人即可组场观看，单场票价多在45元到50元；部分影院还与周边商铺开展合作。赛事进影院，既盘活了非黄金时段，也为餐饮、文创等非票房收入创造机会。
比暂时增收更值得重视的是影院体现出的公共价值。公共文化服务关键在于可及性和均等化，通过市场化设施扩大公共文化服务覆盖面，是一种值得关注的制度创新。《通知》号召影院以“一店一策”打造艺术、科技、社区等特色形态影院。影院分布广、设备先进，影厅在非黄金时段能承接美育普及、视听阅读、科普教育等项目，若能将经营创新与优质服务结合，优秀文化资源就能顺利到达社区基层，让多元艺术审美和人文知识真正融入市民日常生活。
世界杯终会结束，凌晨的掌声也会渐渐平息。“影院+”要长远发展，还需攻克几道现实关口。首要的是坚守观众立场、内容为王的原则。以观众为本，放映好电影、维护观影品质，是影院立足之本，也是一切“+”的前提。赛事、演艺等新业务是影院业务的延伸、拓展和提升，而非取代。关键要内容为王，既要符合主流价值，又要满足主流观众需求。优质赛事能点亮冷时段，戏剧歌剧高清影像能培养稳定观众，演唱会电影能吸引歌迷反复购票，只有优质内容具备情感号召力，各种创新形式才不会昙花一现。
同时也要守住合法底线，以特色立足。赛事和演艺内容进入影院，版权授权、播控安全、公共场管理不可忽视。影院不宜千篇一律，商圈影院可突出潮流社交功能，社区影院可深耕亲子教育，县城影院可承办优质内容放映。
