□ 吴雨阳
“百万学子游江苏”活动最近启动。文化学者郦波分享自己的体会，劝导青年朋友们放下手中的电子设备，到广阔的天地中去，读万卷书、行万里路，让青春与一方水土、千年文脉、心中理想产生共鸣。这种看法，点明了文旅发展的“慢价值”——放慢脚步，静下心来，既是人的自我探索之路，也是文旅资源更新的时机。
“慢”，并不是效率的降低，而是体验的加深。现代社会快节奏的生活，改变了人们的旅行方式和思维方式。打卡式出游、过度消费文化符号，成了代表高效的“最优解”。举个例子，国内景区一度流行“三件套”：挂上灯笼、拉起横幅、设立网红招牌，到处可见“想你的风吹到了XXX”。前不久，在茶卡盐湖旁树立起一个粉蓝白相间的塑料“大爱心”，引发了“网红打卡破坏自然风景”的广泛讨论。
这些行为背后，往往都反映出“流量焦虑”。景区喜欢“照搬照抄”，忽视了本地文化资源的特性，看到别处成功的模式就简单复制，特别偏爱那些成本低、“见效”快的项目，以便快速吸引游客打卡。于是，包含网红元素的“标配清单”越来越长，却削弱了文化内涵，陷入了同质化困境。长此以往，受损的是风景和文化，也是游客的体验，甚至会关系到文旅行业的健康发展。只有拒绝“快餐式”旅游，才能看到风景背后的文化，听到历史深处的回响。随着人们心态逐渐成熟和消费观念的变化，大众旅游进入“从心出发”的新阶段，对文旅“慢下来”的需求更为迫切。
只有从“走马观花”转变为“深度沉浸”，才能充分发掘文旅的潜力。文化并非消费的背景板。独特的故事、精致的美学、深厚的审美、古今共鸣的生命体验，这些“慢价值”，才是激发一座城市、唤醒一片土地的关键。江苏的文化底蕴深厚，文旅“慢价值”尤为宝贵且实际。江苏的人文景致有着独特的“慢”韵味。古运河慢慢流淌，水乡生活以细腻悠远、诗意婉转为特点，“水韵江苏”之美，是对历史文脉细水长流的珍视，沉淀为“日用不觉”的生活哲学，以及以文育人、以文润心的格局和责任感。
“慢旅程”，正是更新现有资源价值、激发文旅消费增长的途径。近年来，江苏各地探索“深度游”“文化游”“生态游”。南京“读城计划”、苏州“园林研学”、盐城“湿地课堂”等文旅项目，有意放慢速度、丰富体验，各地借此唤起人与自然、人与文化的深度互动，并通过丰富的研学线路、专属文旅福利，连接资源、刺激消费。
“慢”，并非单纯放慢脚步，必须服务于情感和审美提升的创意探索。当游客抱怨“景观单一”，多半不是因为可看的内容不够多，而是不知道该看什么、该如何欣赏。归根结底，问题在于文旅的导览设计，是否能够将动人的故事娓娓道来。最近，河南景区用大型荷叶遮阳伞和空灵的非遗鱼灯，创造出广受好评的“中式美学新体验”。这一成功的关键，在于洞察了人们对传统美学的需求，用创意连接文化与体验。有文旅从业者认为“光看风景、光看历史”太无趣，总要加入些灯光、装置等网红元素，这何尝不是对本土文化之美和游客审美能力的不自信？实际上，含蓄、留白、耐看的“慢风景”，有着独特的心灵冲击和审美感受，能够让游客在细细品味、久久回味中，将知识转化为认同，让欣赏升华为守护。比如，为了保持文物的本来面貌，大明宫遗址公园用巨型透卡、西夏王陵用镂空金属网，在废墟之上，以“示意”代替“重建”。这种观赏方式需要观者用心领会，却让不少游客深受感动、倍感珍惜。游客倾心于文化之美，感悟历史沧桑，读懂了时间的分量，也触摸到文明跳动的脉动。
在中华大地，每一片山水都有其独特神韵，每一段历史都有自己的叙事。当文旅开启“慢旅程”，当我们向内观察、深入理解脚下的土地和本土文化，这份积累将不仅属于一座城市或一个区域，更会成为民族长远发展的文化自信和创新力量。
