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一瓶红牛，三年首富
深夜里埋头苦干的工位上、考研时寂静的自习室里、电竞赛事紧张激烈的场馆中，一瓶红牛往往是无数年轻人用来熬夜支撑身体机能的“及时雨”。但鲜少有人会深究，这个随处可见的饮料背后，究竟隐藏着多大规模的商业版图。
7月8日，福布斯正式公布了2026年度的泰国富豪榜单，红牛集团掌舵人许书恩及其家族资产总值470亿美元，再度蝉联泰国首富宝座。此番荣登榜首，已是该家族连续第三年在泰国富豪榜称霸。支撑这份财富的业绩同样亮眼：预计到2025年，红牛全球销量将突破140亿瓶，年营收达到122亿欧元，折合人民币约139亿美元，年度增幅超过8%。就以2026年榜单来看，泰国前五十名富豪总资产为1870亿美元，其中许书恩家族就占据了四分之一左右。
一瓶饮料能在泰国和奥地利同时造就首富，在中国也使严彬跻身富豪前列。其造富能力之强，或许全世界都难以找到第二家饮料品牌能与之相提并论。首富家族的财富传奇，一条正在经历格局重塑的千亿产业链，都浓缩在这个小红罐里。
从曼谷药厂到泰国首富的发迹史
许书标起家的经历，读起来不像是个首富故事的开篇。
他出生于泰国北部一个清贫的华裔家庭，祖籍海南文昌，全家靠养鸭和售卖水果为生。少年时代做过贩运榴莲、腌制肉类的商贩，在公交系统里当过售票员，也曾帮哥哥打理药店生意，直到1962年才正式在曼谷老城区创立TC制药厂。
七十年代中期，这个药厂推出一款添加了咖啡因、牛磺酸和维生素B的"健康饮品"，名叫Krating Daeng，泰语直译就是"红牛"。最初面向的不是潮流人群，而是倒班工人、长途货车司机等特殊群体——这些人需要借助饮品保持夜间精神状态。
1982年成为发展史上的关键节点。
奥地利商人马特施茨在亚洲考察期间因时差反应严重不适，偶然尝到了这款泰国饮料后，发现确实能迅速提神醒脑。1984年他专程飞抵泰国与许书标会面，两人各出资5000万美元成立了奥地利红牛公司。马特施茨在产品配方中新增了碳酸成分，使红牛标志以对称设计走向全球。在此后多年里，这位奥地利人长期稳居本国首富榜单——传闻他每天都要喝上十几瓶红牛。
中国市场的开拓始于1993年。那一年，许书标回到祖籍海南创办工厂，首次将红牛引入国内。由于配方涉及牛磺酸、咖啡因等特殊成分，产品一度面临监管审批困境。真正让红牛在中国站稳脚跟的，是1995年与严彬建立的合作关系。严彬解决了市场准入和商标注册两大难题，同时指导团队调整配方符合国家标准，并采用金色瓶身包装。1996年央视首播"累了困了喝红牛"广告语，这个口号后来演变成中国人集体记忆的一部分。
1998年，北京成立红牛维他命饮料有限公司，泰国方面为大股东，市场运营由严彬全面负责。二十多年时间里，红牛从泰国进口饮料成长为年销售额超200亿人民币的国民品牌，严彬本人也多次列入福布斯和胡润富豪榜。
许书标始终保持着极简的生活方式。三十年来拒绝任何媒体采访，日常穿着普通衣物，骑着旧自行车巡视工厂，新来的安保人员还曾把他误锁在家门外。2009年福布斯首次将他与家族列为泰国首富；2012年在曼谷逝世，享年89岁。
家族传承分为两条线路：1950年出生的长子许书恩，1973年学成归国后进入公司体系，从口味测试、研发到生产等基础岗位做起，父亲辞世后执掌国际业务；许馨雄则主管泰国本土业务及天丝集团。许氏家族合计持有公司51%股份。
与父亲沉静性格不同，许书恩作风更为外放，持续赞助F1车队、足球劲旅以及各类极限运动赛事，将红牛品牌与"速度""冒险"等概念深度绑定。
