每经记者｜周逸斐 每经编辑｜董兴生
每经北京7月10日电（记者周逸斐）当日，“2026王府井论坛”在北京举办，主题聚焦“消费新业态新模式新场景”。北京市东城区人民政府、北京市商务局以及北京市文化和旅游局联合主办了此次论坛，长江商学院负责提供学术支持。
根据“十五五”规划纲要，要推动文旅深度结合。提升旅游产品质量，深入挖掘特色资源和文化底蕴，促进多种业态的融合。
论坛期间，北京市商务局局长朴学东重点介绍了爱奇艺乐园、海港城项目升级、北京太古坊、顶点公园等12个重点项目，以及隆福寺隆福潮集、湾里·王府井WellTown、泡泡玛特城市乐园等10个北京市消费新场景。
图片来源：每经记者 周逸斐 摄
《每日经济新闻》记者观察到，推介的文旅项目覆盖了朝阳、海淀、通州、怀柔等区域，精准地补充了主题娱乐、亲子度假、数字文娱等细分市场，开辟了新的消费领域。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在论坛上提出了内容生态与商业场景深度融合的新见解。他指出，目前传统购物中心面临高度同质化的问题，仅依靠品牌推广和折扣难以形成稳定的客流。年轻消费群体正在从商品购买转向情感价值消费，更加重视社交互动、拍照打卡、故事体验以及参与感和沉浸式感受，体验经济的市场规模正快速增长。
关于线上线下商业的结合，龚宇认为，线上平台擅长提供标准化、低成本的零售服务，而线下则具有空间沉浸和真人互动的独特优势，能够进行场景化的叙事。他认为，将乐园化概念引入线下商业，是形成差异化竞争的最佳途径。
会议结束后，龚宇在记者采访中谈到，过去十几年里，爱奇艺的业务重心主要是在线领域。然而，线上线下融合是大势所趋，尤其是线下商业急需创新变化和新机遇。“爱奇艺作为提供情绪价值的文化影视媒体，能够与线下商业产生1+1>2的协同效果。正因如此，经过多年规划，爱奇艺终于迈出了进入场景领域的关键一步，即推出爱奇艺乐园，项目已获立项，目前正在设计和施工阶段。”
